Сценарий конкурсно развлекательной программы ко дню пожилого человека: Сценарии к праздникам для пожилых и инвалидов

фильмов о пожилых людях — нежные переходы Миннесота

Наши любимые фильмы о пожилых людях и старении

4 земли (2013)

5 полетов вверх (2014)

Тайная любовь (2020)

Песня для Мартина (2001)

О Шмидте (2002)

Старые друзья (1989)

Эпоха Адалин (2015)

Ряд на складе 73 (2006)

Живые внутри: история музыки и памяти (2014)

Все верно (2018)

Амур

Эндрю Дженкс, комната 335,

Северное сияние

Вдали от нее

Покидая время (2015)

Книжный клуб (2018)

Мосты округа Мэдисон

Calendar Girls

Дети природы

Облака (2011)

Кокон

Загадочная история Бенджамина Баттона

Cyber ​​Seniors (2014)

Папа

Самый темный час (2017)

Динозавр (2009)

Мисс Дейзи за рулем

Аббатство Даунтон (2019)

Ты помнишь любовь (1985)

Все в порядке

В поисках ног (2017)

Firefly Dreams (2001)

Форд против Феррари (2019)

Жареные зеленые помидоры

Морозильник Geezers (2009)

Глен Кэмпбелл: Я буду мной (2014)

Глория Белл (2018)

Идти стильно (2017)

Зеленая книга (2018)

Grudge Match (2013)

Золотые девушки

Гран Торино

Серые сады

Сварливые старики

Grumpier Old Men

Гарольд и Мод

Привет, меня зовут Дорис (2015)

Его сосед Фил (2015)

Хоуп-Спрингс

Как жить вечно (2009)

Голодные по любви (2009)

Я забочусь (2020)

Увидимся во сне (2015)

В ее обуви

Ирис

Железная леди (2011) (Мерил Стрип)

Есть кто-нибудь?

Это прекрасная жизнь

Это сложно

Invictus

Джеки (2016)

Джуди (2019)

Knives Out (2019)

Котч (1971)

Дамы в лаванде

Land Ho! (2014)

4 земли (2013)

Последний Вегас

Маленькая мисс Саншайн

Местный колорит (2006)

Уступи дорогу завтрашнему дню (1937)

Человек по имени Ове (2015)

Minari (2020)

Мистер Холмс (2015)

Миссис Палфри в Клермонте

Старые кошки (2010)

На Золотом пруду

Наши души ночью (2017)

В море (1997)

Обещай мне (2015)

Квартет

Редвуд шоссе

Reveille (2004)

Бродя по милому дому (1996)

Поколение сэндвичей (2008), документальный фильм

Дикари

Спасительная благодать (2000)

Подержанные львы

Второй раз (2015)

Что-то нужно дать

Космические ковбои

Незнакомцы в хорошей компании

Сент-Винсент

Еще Алиса

Все еще шахта

Салли (2016)

Битлз: восемь дней в неделю — Годы гастролей (2016)

Лучший экзотический отель Marigold

Ведущий список

Прощание (2019)

Отец (2020)

Пять человек, которых вы встретите на небесах

Путешествие на сто футов

Ирландец (2019)

Стажер (2015)

Ноутбук

Старик и пистолет (2018)

Дикари (2007)

Прямая история

Солнечные парни (1975)

Теория всего

Путешествие в изобилие

Жена (2017)

Tokyo Story

Проблема с кривой

Вторник с Морри

«Вверх»

Венера (2006)

В ожидании Бога (1990 — 1994)

Пробуждающий Нед Девайн (1998)

Что у них было

Все, что работает

Пока мы молоды

Земляника

Молодой @ Heart

Демография и анализ образа жизни — Анализ рынка в центре города

Включает ли население вашей торговой зоны больше домовладельцев или арендаторов? Бэби-бумеры, поколения X или миллениалы? Какие этнические группы представлены в населении? Если они домовладельцы, насколько вероятно, что они купят мебель для дома, отремонтируют свои дома или проведут свободное время, благоустраивая свои дворы?

Чтобы проанализировать рыночные возможности для вашего центра города, вам необходимо изучить данные и задать вопросы, подобные приведенным выше, о жителях вашего торгового района (а).Эти данные должны включать абсолютное количество жителей, а также характеристики их домохозяйств. Эту информацию могут предоставить текущие и прогнозируемые данные о демографии, образе жизни и потребительских расходах в вашей торговой сфере из вторичных источников.

Демографические данные и данные об образе жизни в вашей торговой области могут стать отправной точкой для углубленного анализа конкретных возможностей развития бизнеса и недвижимости. Эти данные также могут помочь более широкому сообществу понять, как оно меняется.

Демографические данные

Хорошо известно, что предпочтения в отношении продуктов различаются для разных групп потребителей. Эти предпочтения напрямую связаны с демографическими характеристиками потребителей, такими как тип домохозяйства, доход, возраст и этническая принадлежность. По этой причине для местной экономики имеет значение не только , спроса. Состав потребителей также оказывает большое влияние на местную экономику, и поэтому должен быть тщательно изучен во всех анализах торговой области.К сожалению, в эти исследования часто включается слишком много информации. Огромный объем данных легко доступен из различных частных и государственных источников, оставляя читателя перегруженным таблицами и таблицами демографической информации.

Категории релевантных данных

Интерпретация демографических данных часто отсутствует в анализе рынка. Что говорят данные о том, как меняется рынок и как потребители тратят свое время и деньги? В частности, что эти данные говорят о новых возможностях бизнеса или недвижимости в центре города? Следующее представляет собой отправную точку в вашем понимании и интерпретации демографических данных относительно розничных расходов.*

• Данные о населении и домохозяйствах позволяют количественно оценить текущий размер рынка и экстраполировать будущий рост. Население определяется как все люди, проживающие в определенной географической области. Домохозяйства состоят из одного или нескольких человек, которые живут вместе в одной жилой единице — независимо от их отношения друг к другу (сюда входят все занятые жилые единицы. Домохозяйства можно разделить на категории по размеру, составу или стадии их жизненного цикла. Как правило, спрос создается отдельным лицом или домохозяйством как группой.Итак, вся семья влияет на покупку для дома, например, компьютера или телевизора. С другой стороны, индивидуальные покупки являются личными для потребителя. Ожидаемый рост домохозяйств или населения может указывать на будущие возможности для розничного продавца. Анализ роста домохозяйств и / или всего населения дает «общую картину» потенциального розничного спроса в сообществе. Однако необходим дальнейший анализ, чтобы определить розничные предпочтения внутри сообщества.
• Доходы домохозяйств Данные являются хорошим индикатором покупательной способности жителей.Доходы домохозяйств положительно коррелируют с розничными расходами по многим товарным категориям. При оценке рынка розничные торговцы смотрят на средний или средний доход домохозяйства в торговой зоне и будут искать минимальное количество домохозяйств в пределах определенного диапазона доходов, прежде чем открывать бизнес или устанавливать цены. Другой распространенной практикой является анализ распределения доходов домохозяйств. Дисконтные магазины могут избегать районов с очень высоким или низким доходом. Доходы некоторых специализированных магазинов модной одежды превышают 100 000 долларов.Некоторые категории магазинов, такие как автозапчасти, чаще встречаются в районах с более низкими доходами домохозяйств. См. Следующую рамку для получения более подробной информации о семейном доходе. Однако помните, что использование дохода как единственной меры рыночных покупательских предпочтений может быть обманчивым. При анализе рынка необходимо учитывать все категории демографических данных.

  Высокообеспеченные домохозяйства с годовым доходом выше 100 000 долларов США составляют один из наиболее быстрорастущих сегментов США.Численность населения С. увеличивается более чем на 2 процента ежегодно с 2000 года. Они являются сильными потребителями, а также физически активными и граждански настроенными. Для перехода к этому сегменту розничной торговли может потребоваться сосредоточение внимания на предметах роскоши и услугах. Элитные универмаги и магазины техники, а также культурные объекты, такие как музеи и концертные залы, часто посещают самые состоятельные семьи. Домохозяйства со средним доходом с годовым доходом от 20 000 до 50 000 долларов США гораздо внимательнее относятся к своим расходам, чем семьи с высоким уровнем доходов.Эти домохозяйства, как правило, более бережливы и избирательны в своем покупательском поведении, делая покупки в магазинах со скидками для продуктов и других товаров, а не в дорогих магазинах. Магазины больших коробок особенно популярны среди семей со средним и низким доходом. Домохозяйства с низкими доходами с годовым доходом ниже 20 000 долларов находятся в другом положении, чем домохозяйства с обеспеченными и средними доходами. Семьи с таким уровнем дохода живут в бедности и поэтому очень мало тратят на товары и услуги по всем направлениям.

• Возраст является важным фактором, который следует учитывать, поскольку личные расходы меняются по мере взросления людей. Мы уже отмечали, что покупки меняются на протяжении жизненного цикла семьи, и это верно и для отдельных людей. Один из важных этапов жизни и категория, которая растет с возрастом бэби-бума, — это группа 65 лет и старше. Понимание и удовлетворение потребностей стареющего населения может быть выгодным для любого предприятия розничной торговли. Потребительские расходы на аптеки и вспомогательные услуги по уходу процветают в районах с большим количеством пожилого населения.Соответственно, аптеки часто преуспевают в общинах с большим количеством людей старше 65 лет. Однако в целом люди старшего возраста, как правило, меньше тратят на большинство товаров и услуг. Исследования показывают, что расходы на ночную жизнь и развлечения (рестораны, бары и театры) людьми старше 65 лет примерно вдвое меньше, чем у людей младше 65 лет. Пожилые люди также тратят на одежду значительно меньше, чем другие возрастные группы. С другой стороны, магазины игрушек, детские сады и магазины детских товаров хорошо себя чувствуют в районах с большим количеством детей и младенцев.Магазины одежды и заведения быстрого питания также процветают в районах с высоким уровнем подросткового населения. Некоторые развлекательные и развлекательные заведения, такие как кинотеатры и поля для гольфа, обслуживают широкий круг населения. Другие, например аквапарки или игровые автоматы, ориентированы на определенные возрастные группы.
• Уровни образования также влияют на социально-экономический статус района. Поскольку доход увеличивается с повышением уровня образования, многие розничные торговцы сосредотачиваются на уровне дохода, а не на образовании.Однако из этого есть некоторые исключения. Разработчики часто называют книжные магазины бизнесом, успех которого напрямую зависит от количества людей с высшим образованием в сфере торговли. Точно так же магазины компьютеров и программного обеспечения часто расположены в районах с высоким уровнем образования. В целом, районы с высоким уровнем образования предпочитают «более тонкие вещи». То есть они могут иметь предпочтение делать покупки в небольших, не связанных с сетью специализированных розничных магазинах, расположенных в их деловой части города.Они также склонны посещать культурные учреждения, такие как музеи и театры, более чем в три раза чаще, чем те, кто не имеет высшего образования. С другой стороны, менее образованные слои населения обычно имеют более низкие доходы и поэтому предпочитают делать покупки в дисконтных торговых точках и сетевых магазинах. Эта группа также тратит больше денег на техническое обслуживание автомобилей и табачные изделия, чем те, кто имеет высшее образование.
• Профессиональная концентрация белых и «синих воротничков» используется как еще один показатель вкусовых предпочтений рынка.Магазины специализированной одежды процветают в регионах со средним и высоким доходом, а также в тех, где уровень занятости среди белых воротничков выше среднего. Магазины подержанной одежды и дилеры по продаже подержанных автомобилей успешны в регионах с более высокой концентрацией рабочих. Магазины канцелярских товаров и крупные музыкальные и видеомагазины особенно чувствительны к профессиональному профилю. Эти розничные торговцы нацелены на области роста, в которых большинство белых воротничков.
• Этническая принадлежность — еще один фактор, который учитывают розничные торговцы при выборе товаров для перевозки.Данные показывают, что этническая принадлежность влияет на привычки тратить столько же, как и другие демографические характеристики, такие как доход и возраст. Вкусы в товарах и услугах различаются у разных этнических групп, и местные розничные торговцы поступают мудро, учитывая различные потребности этнических групп в своей торговой зоне. Этническая принадлежность влияет на ассортимент продукции розничных продавцов, включая линии одежды, которые они продают, и их рекламу. Розничные торговцы, использующие сегментацию на основе расы и этнических групп , должны убедиться, что их усилия эффективно измеряют истинные предпочтения и поведение сообщества.
• Жилье Собственность и скорость оборота жилья — важный фактор, который следует учитывать многочисленным розничным торговцам. Владение домом напрямую связано с расходами на мебель и оборудование для дома. Мебель, бытовая техника, оборудование, краска / обои, напольные покрытия, садовые центры и другие товары для улучшения дома — все это процветает на активных рынках жилья.

* Адаптировано из:
White, J.R., & Gray, K.D. (Ред.). (1996). Торговые центры и прочая торговая недвижимость: инвестиции, девелопмент, финансирование и управление. Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons.
Вальдфогель, Дж. (2010). Кто кому выгоден по соседству? Демография и география розничных продуктов. В Glaeser, E.L. (Ред.), Экономика агломерации (стр 181-209). Кембридж, Массачусетс: Национальное бюро экономических исследований ..

Сравнение зоны первичной торговли с другими районами

Демографическая статистика особенно полезна, если она представлена ​​в сравнении с другими местами. Чтобы увидеть, чем ваша торговая область отличается от других мест, полезно предоставить два набора данных для сравнения: сопоставимые сообщества и штат или США в целом.

Сравнение вашей торговой зоны с другими сообществами и штатом позволяет установить демографические исходные данные. Эти базовые показатели помогут определить, имеет ли ваша торговая область низкие, средние или высокие значения в каждой демографической категории. Например, после изучения демографических данных вашей торговой области может показаться, что там высока доля «белых воротничков». Однако это наблюдение невозможно проверить, пока вы не узнаете, что составляет среднее количество белых воротничков.

Сопоставимые сообщества могут включать пять или шесть городов одинакового размера в одном регионе или штате. Выбранные города должны отражать аналогичные расстояния от столичных статистических районов (МСА) региона. В зависимости от географического размера вашей основной торговой зоны вам нужно будет выбрать торговые зоны аналогичного размера.

Помимо сопоставимых сообществ, добавление статистики штата или США предоставит более широкий ориентир для сравнения вашего сообщества. Данные по штатам и США будут включать смесь городских и сельских районов.Соответственно, «похожими местами» он не ограничится. Однако различия между торговым регионом и штатом или Соединенными Штатами (например, доход на душу населения) будут использоваться позже в вашем анализе возможностей для бизнеса в сфере розничной торговли или услуг.

Источники демографических данных

Подробные данные местной переписи легко доступны бесплатно через Интернет через Бюро переписи США по адресу http://www.census.gov/. Данные переписи можно получить на нескольких географических уровнях (округ, город / деревня, переписной участок, почтовый индекс и т. Д.).). На веб-сайте переписи населения США есть ссылка на удобный для пользователя веб-сайт, заполненный данными, который называется American FactFinder по адресу http://factfinder2.census.gov. Используйте American FactFinder для просмотра, печати и загрузки статистических данных о населении, жилищном строительстве, промышленности и бизнесе. Используя FactFinder, вы также можете найти продукты Бюро переписи населения США; создавать справочные и тематические карты; и ищите конкретные данные.

Помимо Бюро переписи, существует множество признанных на национальном уровне фирм по обработке данных, которые могут предоставить демографические оценки для конкретной торговой области.Хотя большая часть данных этих фирм основана на переписи населения США и других открытых источниках, они повышают ценность, предоставляя ежегодные обновления. Они также упаковывают данные в удобные для пользователя сравнительные форматы, которые упрощают сравнение одной географической области с другой. Кроме того, вы можете воспользоваться знаниями квалифицированных демографов, которые разработали информационные продукты, ориентированные на конкретные потребности отрасли. Эти фирмы предоставляют возможность заказывать отчеты, просто позвонив по бесплатному номеру или загрузив данные напрямую с помощью своего программного обеспечения.Цены, устанавливаемые этими фирмами, становятся все более доступными по мере роста конкуренции.

Ниже приведен пример отчета о демографическом сравнении, созданного для выборки сообщества из частного источника данных. Столбец «предметная сфера торговли» отражает демографические данные о торговой сфере. Столбец «Сопоставимые сообщества» отражает средние демографические показатели пяти или шести других мест, а столбец «Штат» обеспечивает третий уровень сравнения.

Образец демографического сравнительного отчета

Данные об образе жизни

Добавление данных об образе жизни потребителя продвигает анализ рынка еще дальше.Эти данные подтверждают, что образ жизни людей (образ жизни) влияет на то, что они покупают, в такой же степени, как и место проживания (география), их возраст, доход или род занятий (демография). Данные об образе жизни позволяют включить в наш анализ интересы, мнения и действия людей , а также их влияние на покупательское поведение.

Теория сегментации образа жизни

В своей статье 2010 года «Кто кому выгоден в округе: демография и география розничных продуктов» Джоэл Вальдфогель исследует взаимосвязь между характеристиками образа жизни сообщества и его предпочтениями в отношении продуктов.Он приходит к выводу, что розничная торговля стимулируется большим скоплением людей с похожими характеристиками и вкусами. В результате сообщество может разрабатывать наборы продуктов, ориентированные на конкретные сегменты клиентов с высоким потенциалом.

Концентрация сегментов образа жизни создает спрос на определенные продукты или услуги. Эта тенденция к кластеризации основана на предположении, что «птицы в стае собираются вместе». Вы когда-нибудь замечали, что дома и автомобили в каждом конкретном районе обычно похожи по размеру и стоимости? Если бы вы могли заглянуть внутрь дома, вы бы обнаружили много таких же товаров.Соседи также склонны участвовать в аналогичных досуговых, социальных и культурных мероприятиях.

Качество системы сегментации напрямую связано с данными, которые в нее входят. Качественные и полезные системы позволяют прогнозировать поведение потребителей. Например, в розничном бизнесе, ориентированном на туристов, системы позволяют бизнесу определять продукты и услуги, которые нравятся этому сегменту рынка. Полезность системы сегментации зависит от того, насколько хорошо данные включают выбор образа жизни, использование средств массовой информации и покупательское поведение в основной демографический состав.Эти дополнительные данные поступают из различных источников, таких как регистрации автомобилей, списки подписок на журналы и исследования использования потребительских товаров.

Источники данных об образе жизни

Несколько частных компаний по обработке данных предлагают кластерные системы образа жизни. Фирмы используют данные переписи населения США и других источников для разделения районов США на отдельные кластеры. Они используют сложные статистические модели для объединения нескольких первичных и вторичных источников данных для создания собственных уникальных профилей кластеров.Большинство моделей начинаются с данных из блочных групп переписи населения США, которые содержат 300-600 домохозяйств. В сельской местности данные чаще всего группируются по почтовому индексу.

Одним из примеров кластерной системы, используемой в современном демографическом анализе, является ESRI Tapestry Segmentation http://www.esri.com/data/esri_data/tapestry.html. Система делит каждый район США на один из 65 уникальных рыночных сегментов на основе социально-экономических и демографических характеристик.

Образец сводки по сегменту образа жизни

В качестве примера качественная информация, предоставленная ESRI для обозначения «Колледж-Таунс», включает:

• Демографические данные: Большинство жителей в возрасте от 18 до 34 лет проживают в индивидуальных или совместных домашних хозяйствах.Расовый профиль обычно аналогичен нации в целом: три четверти жителей студенческого городка — белые.
• Социально-экономические: Поскольку многие студенты работают неполный рабочий день, средний доход семьи находится в нижней части оценок ESRI. Большинство трудоустроенных жителей работают в сфере услуг, снова и снова работая в университетском городке.
• Поведение потребителей : Выбор продуктов зависит от удобства. Из-за своего напряженного образа жизни жители студенческих городков часто в течение недели питаются в ресторанах быстрого питания и пиццериях.Поскольку многие студенты колледжей недавно стали жителями города, популярными покупками являются постельные принадлежности, банные принадлежности и продукты для приготовления пищи. Музыкальные и ночные клубы чрезвычайно популярны в студенческих городках.

Сегментация гобеленов также включает количественные данные, такие как индекс потенциальной покупки, который измеряет потенциальный спрос на определенные продукты или услуги. Индекс сравнивает спрос для каждого сегмента рынка со спросом для всех потребителей в США и сводится в таблицу, чтобы представить значение 100 как средний спрос.Значения выше 100 указывают на то, что жители с большей вероятностью купят этот продукт или примут участие в соответствующем мероприятии. И наоборот, значения ниже 100 указывают на то, что жители с меньшей вероятностью купят данный продукт. Например, индекс 120 означает, что потенциал расходов в сегменте гобеленов на 20 процентов выше, чем в стране в целом. Примерные данные для сегмента «Колледж-Таун» следующие:

Из этих данных вырисовывается четкая картина важного демографического, социально-экономического и потребительского поведения жителей студенческих городков.Система сегментации гобеленов ESRI предоставляет одинаково полезную информацию по всем 65 уникальным сегментам рынка, которые она определяет.

Другие примеры систем сегментации включают Experian Mosaic® USA по адресу http://www.experian.com/marketing-services/consumer-segmentation.html и PRIZM Nielsen по адресу http://www.claritas.com/MyBestSegments/Default.jsp .

Предостережения относительно сегментации образа жизни

Сегментация образа жизни обобщает типы клиентов в вашей торговой сфере, что помогает разобраться в сложном рынке.Однако это упрощение может не полностью отражать конкретные черты вашей клиентской базы или может упускать из виду разнообразие групп в вашем регионе. Кроме того, поскольку данные не обновляются постоянно, сегменты образа жизни основываются на моментальном снимке во времени. Это хорошо работает, если социальные и экономические условия остаются постоянными; однако значительные изменения могут сделать сегмент менее репрезентативным. Таким образом, хотя сегменты образа жизни могут во многом помочь вам понять клиентов в вашей торговой сфере, вам следует позаботиться о том, чтобы не придавать слишком большое значение системам сегментации.Вместо этого рассматривайте информацию как часть набора демографических данных.

Данные о потенциальном расходе

Оценка расходов домашних хозяйств дает представление о размере рынка в долларах. Например, доступны вторичные данные, которые позволяют оценить размер местного продуктового или ресторанного рынка на основе количества домохозяйств в вашем торговом районе. Также доступны частные данные для уточнения оценок на основе местных демографических данных. Важно помнить, что эти оценки измеряют сумму расходов домохозяйств , проживающих в вашей торговой области, не обязательно расходов в пределах вашей торговой зоны, которая также включает нерезидентов.И наоборот, жители вашей торговой зоны могут предпочесть тратить деньги за пределами вашей торговой зоны.

Обзор потребительских расходов

Обследование потребительских расходов (CEX), состоящее из двух частей, является основным источником данных для оценок потенциальных расходов, охватывающих весь диапазон расходов домохозяйств от расходов на питание до командировочных расходов. Бюро статистики труда проводит обследование американских домохозяйств непрерывно в течение года и делает это с 1980 года. Результаты обследования дают исчерпывающую картину расходов домохозяйств и используются для пересмотра важного индекса потребительских цен (ИПЦ), который существенно влияет как на национальные рынки, так и на политику.

Обзор CEX включает дневниковый обзор ежедневных покупок и интервью по общим покупкам с течением времени. Дневниковое обследование отражает ведение учета потребительскими единицами (индивидуальными покупателями и покупателями домохозяйств) в течение двух последовательных недельных периодов. Этот компонент CEX собирает данные о небольших ежедневных покупках, которые могут быть упущены из виду при ежеквартальном интервью. В рамках опроса на собеседовании собираются данные о расходах потребителей в ходе пяти интервью, проводимых каждые три месяца. Данные обоих опросов объединены для создания всеобъемлющей базы данных по всем потребительским расходам.

Поставщики частных данных

Хотя данные исследования потребительских расходов сами по себе предоставляют достоверные и надежные оценки для вашего рынка, некоторые частные информационные компании уточняют данные исследования CEX для получения более сложных оценок, которые могут оказаться полезными.

Например, ESRI использует сегменты образа жизни Tapestry Segmentation (см. Выше) вместе с данными CEX для оценки расходов домохозяйств. Модель условной вероятности связывает расходы опрошенных потребителей со всеми домохозяйствами с аналогичными социально-экономическими характеристиками.Результаты представляют собой оценки расходов, основанные на демографических характеристиках конкретной торговой области, которые сообщаются вместе со средними расходами на семью и индексом потенциальных расходов. Индекс сравнивает расходы домашних хозяйств торговой зоны со средним показателем по стране (см. Следующий Пример отчета о потенциальных расходах).

Образец отчета о потенциальных расходах

Использование ГИС для анализа вашего рынка

Демографический анализ полезен для понимания покупательских характеристик различных сегментов рынка.Хотя демографические данные можно собирать и анализировать без использования географических информационных систем, ГИС часто помогает и улучшает анализ. Поскольку большинство профессионалов в центре города могут не быть экспертами в ГИС, вы, вероятно, захотите привлечь консультантов, планировщиков и / или поставщиков маркетинговых данных, чтобы они предложили техническую помощь в картографировании. Ниже приведены два примера использования ГИС для помощи в демографическом анализе.

Использование ГИС для визуализации демографии торговых площадей

Демографические данные для торговой зоны часто представляются в виде отдельных значений для каждой демографической категории.Например, доход от торговой зоны сообщается как одно значение, даже если доход может варьироваться в зависимости от торговой зоны. Однако ГИС может отображать демографические значения более подробно по географическим единицам (почтовый индекс, группа блоков переписи и т. Д.). Сопоставление этих вариаций может выявить ценную визуальную информацию, которая может быть использована для демонстрации привлекательности центра города и помощи в привлечении и расширении бизнеса.

Эффективное демографическое картирование требует понимания некоторых основных картографических концепций.Возможно, наиболее важным понятием является понимание проблем, связанных с демографической плотностью. По своей природе плотность населения в центре города обычно выше, чем в районе аналогичного размера на окраине поселения. Более того, многие владельцы бизнеса сочли бы большую концентрацию клиентов конкурентным преимуществом по сравнению с расположением за пределами центра города. Однако карта, показывающая количество людей в каждой географической единице (например, в блочной группе переписи), не всегда показывает эту взаимосвязь.

В качестве реального примера этой проблемы рассмотрим следующую область Ла-Кросс, штат Висконсин, где показано население по блочным группам переписи.Почему на карте этого типа нет точного представления о количестве клиентов в центре города? Проблема в том, что размеры групп переписи различаются. Хотя Бюро переписи населения США пытается контролировать количество домохозяйств в каждой блочной группе, не всегда удается сделать единицы одинакового размера. Проблемы, связанные с географическими барьерами (реки, горы и т. Д.), Характером распределения населения (разреженное или концентрированное) и размером домохозяйства могут вызывать большие различия в географических размерах и численности населения в группах переписных участков.

В результате группы блоков переписи, охватывающие большие географические районы, имеют тенденцию доминировать над взглядом зрителя на карте. Когда эти большие переписные квартальные группы расположены вдали от центра города, оказывается, что в центре мало населения по сравнению с отдаленными городскими районами. Кроме того, может быть намного больше групп блоков с меньшим населением, расположенных на меньшей территории. Однако их небольшой размер и небольшая численность населения могут быть не видны на карте. Следовательно, необходимо учитывать большее количество и группировку этих меньших групп блоков.ГИС может решить эту проблему, создав карту, которая точно отображает плотность населения.

Пример карты, показывающей население по группам блоков

На следующей карте показан тот же район Ла-Кросс, штат Висконсин, с эквивалентной цветовой схемой. Однако эта новая карта претерпела изменения и теперь точно отображает плотность населения в этом районе. Здесь зритель видит, что большое население сосредоточено вокруг центра города, а относительно небольшое население — на окраинах города.История, рассказанная на карте плотности населения, не будет видна в одном значении численности населения, представляющем всю торговую площадь. В результате новая карта помогает показать потенциал делового центра города и может использоваться в качестве ценного инструмента для найма сотрудников.

Пример карты, показывающей плотность населения

Использование ГИС для анализа демографических данных посетителей

В предыдущем разделе обсуждалось, как ГИС может создать полезное визуальное представление демографии. Однако ГИС не ограничивается созданием карт и графики.ГИС также можно использовать как аналитический инструмент в демографическом анализе. В качестве примера рассмотрим проблематичный характер сбора демографических данных для неместных посетителей. Профилирование посетителей имеет важное значение при изучении туристов, пассажиров и других сегментов рынка. Хотя сбор демографических данных по окружающему рынку местных жителей — простой процесс, посетители могут приходить из самых разных стран. Получить и проанализировать демографические данные для каждой области, которая произвела посетителей, нереально с использованием традиционных методов.В этих случаях ГИС можно использовать для профилирования демографических характеристик неместного рынка.

Многие предприятия, зависящие от посетителей, например отели, ведут списки адресов клиентов. Эти адреса полезны при анализе рынка, потому что знание того, где живут посетители, дает информацию о демографических характеристиках их района. Более того, начиная с адреса посетителя, ГИС можно использовать для быстрого определения блокируемой группы переписи или района, в котором проживает клиент. Каждая группа блоков переписи сопровождается обширной демографической информацией, доступной через U.S. Бюро переписи населения или через частных поставщиков данных. В частности, каждая переписная группа или квартал включает информацию о доходах, численности населения, занятиях, образовании, возрасте и жилье. Эту информацию можно ввести в ГИС и использовать в качестве заменителя демографической информации о каждом отдельном посетителе.

Использование этой демографической информации о районе в качестве суррогата основано на предположении, что «птицы как перья собираются вместе». Как обсуждалось в разделе, посвященном системам сегментации образа жизни, люди со схожими демографическими группами обычно живут рядом друг с другом.Следовательно, демографические данные района в целом могут использоваться для представления демографических данных отдельного посетителя из этого района. Используя адреса, ГИС может определить каждый район, который произвел посетителя, и извлечь демографические данные этих районов. Демографические данные, извлеченные из каждого района посещения, могут быть объединены для создания полезного демографического профиля рынка посетителей.

Демографический профиль еще более полезен, когда он рассматривается в некоторой перспективе.Подобно сопоставимому анализу сообществ, обсуждавшемуся ранее в этом разделе, демографический профиль посетителя можно использовать для определения того, что отличает посетителей от населения в целом. Вместо того, чтобы сравнивать демографические данные местного сообщества с демографическими данными других сообществ, демографические данные посетителей можно сравнить с демографическими данными более крупного региона. Например, если посетители в основном происходят из области с тремя штатами, демографический профиль посетителя можно сравнить с демографией всего населения этих трех штатов.Эти демографические профили посетителей сообщества и более крупного региона можно сравнивать по категориям.

В следующем примере поясняются шаги, используемые в ГИС-анализе демографических данных посетителей.

Шаг 1 . ГИС используется для отображения на карте адресов посетителей. В качестве примера ниже показана карта происхождения посетителей для типового сообщества.

Образец карты с указанием места происхождения посетителя

Шаг 2. После того, как происхождение посетителей нанесено на карту, ГИС используется для определения окрестностей, содержащих каждого посетителя, и извлечения связанных демографических данных района.Эти демографические данные о районе используются в качестве суррогата демографических данных отдельного посетителя. Ниже приведена карта одного примерного района, показывающая происхождение посетителей, а также некоторые демографические данные, связанные с этим районом.

Пример карты с указанием демографических и демографических атрибутов

Шаг 3. ГИС используется для объединения всех демографических данных, извлеченных из каждого района посещения. Объединение кварталов создает демографический профиль посетителей.Чтобы помочь в анализе, ГИС также создает демографический профиль более крупного региона. Региональный демографический профиль включает все районы в регионе, а не только те районы, которые привлекали посетителей. Эти два профиля затем используются для изучения различий в демографических характеристиках посетителей. Например, в приведенной ниже таблице сравниваются несколько демографических категорий. Первый столбец содержит демографическую категорию; второй столбец показывает демографический профиль посетителя; а в третьем столбце показан профиль, созданный для большей области.В этом примере ГИС смогла продемонстрировать, что посетители происходили из районов с более высокими доходами, большей долей жителей с высшим образованием, большим количеством руководителей и профессиональных сотрудников, более высоким уровнем владения домом и большим количеством автомобилей на семью, чем в целом три. -государственный регион.

Образец таблицы, сравнивающий демографические данные о районах проживания посетителей по сравнению с регионом

О Toolbox и этом разделе

Обновление набора инструментов для анализа рынка в центре и деловом районе в 2011 году является результатом совместных усилий Университета Миннесоты, Расширения Университета штата Огайо и Расширения Университета Висконсина. Обновление было поддержано при финансовой поддержке Северо-Центрального регионального центра развития сельских районов.

Набор инструментов основан на принципах экономической реструктуризации Национального фонда Main Street Center и поддерживает их.Программа Wisconsin Main Street (Министерство торговли Висконсина) была важным партнером в разработке этого набора инструментов.

Этот раздел основан на работе, первоначально выполненной Мэттом Куресом, Биллом Пинковицем и Биллом Райаном из Университета штата Висконсин. В этот раздел включены новые методы, добавленные Райаном Пешем из Университета Миннесоты и Гленом Холстедом, аспирантом Университета Висконсин-Мэдисон. Этот раздел редактировала Мэри Витсенда из Университета Миннесоты.

Байдена будет включать 5 триллионов долларов новых федеральных расходов в течение следующего десятилетия

ВАШИНГТОН — Президент Джо Байден предложит 5 триллионов долларов новых федеральных расходов в течение следующего десятилетия в пятницу в рамках своего бюджетного запроса на 2022 финансовый год, источник, знакомый с О предложении сообщает CNBC.

Новые расходы будут частично покрыты дополнительными доходами в размере 3,6 триллиона долларов за тот же период. Результатом станет чистый дефицит в размере 1,4 триллиона долларов, который начнет сокращаться после 2030 года.

Байден включит 300 миллиардов долларов из 5 триллионов долларов в свой бюджетный запрос в Конгресс на 2022 финансовый год. Таким образом, общий бюджетный запрос президента на следующий год составит 6 триллионов долларов, сообщил источник.

В бюджете Байдена также прогнозируется, что инфляция достигнет не более 2,3% ежегодно в течение следующих 10 лет, что отражает уверенность администрации в том, что опасения некоторых экономистов по поводу безудержной инфляции преувеличены.

Как и во всех президентских бюджетах, подавляющая часть денег в бюджетном запросе Байдена на 2022 год будет потрачена на программы, которые федеральное правительство обязано финансировать, включая Medicare, Medicaid и Social Security.

Помимо этого, Байден запросил 1,5 триллиона долларов в виде дискреционных фондов, половина из которых предназначена для защиты.

Новые расходы президента, 5 триллионов долларов за 10 лет, предназначены для финансирования двух столпов его обширной внутренней программы: американского плана занятости и американского семейного плана.

Первый сделает крупные инвестиции как в традиционную инфраструктуру, так и в «зеленые» технологии, которые, по мнению Байдена, имеют решающее значение для обеспечения конкурентоспособности Америки в мировой экономике.Это также укрепит электросеть США, расширит широкополосный доступ и улучшит уход за пожилыми людьми и инвалидами.

Эта вторая часть содержит дополнительное финансирование на два года бесплатного всеобщего дошкольного образования и два года бесплатного обучения в общественном колледже. Он также финансирует сильно субсидируемый уход за детьми для семей среднего класса, федеральный оплачиваемый отпуск по семейным обстоятельствам и расширенные налоговые льготы на детей.

Совокупная стоимость этих двух программ составит 4,1 триллиона долларов в течение следующего десятилетия и будет покрываться в основном за счет более высоких налогов для корпораций и самых богатых налогоплательщиков.

Белый дом в настоящее время ведет переговоры с республиканцами в Сенате о потенциальной двусторонней инфраструктурной сделке, но эти переговоры проводятся отдельно от бюджетного запроса на 2022 финансовый год.

Президентские бюджеты обычно представляют собой план из одной части и список желаний из одной части, предназначенные для иллюстрации политических приоритетов президента, а также для информирования присваивателей Конгресса.

Бюджетные заявки президента также зависят от их принятия Конгрессом. Но с демократами, контролирующими обе палаты в этом году, у Байдена гораздо больше шансов увидеть, как его бюджет будет принят в закон, чем у большинства его недавних предшественников.

В последний год пребывания у власти бывшего президента Барака Обамы в 2016 году республиканцы, которые контролировали и Палату представителей, и Сенат, полностью игнорировали его бюджет.

3 Физическая активность и физическое воспитание: связь с ростом, развитием и здоровьем | Воспитание учащихся: физическая активность и физическое воспитание в школе

Крафт, Л. Л. и Д. М. Ландерс. 1998. Влияние упражнений на клиническую депрессию и депрессию, вызванную психическим заболеванием: метаанализ. Журнал спортивной психологии и физических упражнений 20: 339-357.

Экипаж, Д. Дж., М. Р. Лохбаум и Д. М. Ландерс. 2004. Влияние аэробной физической активности на психологическое благополучие латиноамериканских детей из малообеспеченных семей. Перцепционные и моторные навыки 98 (1): 319-324.

Данфорт, Дж. С., К. Д. Аллен, Дж. М. Фиттерлинг, Дж. А. Данфорт, Д. Фаррар, М. Браун и Р. С. Драбман. 1990. Физические упражнения как лечение гипертонии у чернокожих детей с низким социально-экономическим статусом. Журнал консалтинговой и клинической психологии 58 (2): 237.

Дэниэлс, С. Р., Дж. А. Моррисон, Д. Л. Спречер, П. Хури и Т. Р. Кимбалл. 1999. Ассоциация распределения жира в организме и факторов риска сердечно-сосудистых заболеваний у детей и подростков. Тираж 99 (4): 541-545.

Дэниэлс С. Р., Д. К. Арнетт, Р. Х. Эккель, С. С. Гиддинг, Л. Л. Хейман, С. Куманьика, Т. Н. Робинсон, Б. Дж. Скотт, С. С. Джор и К. Л. Уильямс. 2005. Избыточная масса тела у детей и подростков: патофизиология, последствия, профилактика и лечение. Тираж 111 (15): 1999-2012.

Дэвис П. С., Дж. Грегори и А. Уайт. 1995. Физическая активность и ожирение у детей дошкольного возраста. Международный журнал ожирения и связанных с ним нарушений обмена веществ 19 (1): 6.

Дэвис, К. Л., Н. К. Поллок, Дж. Л. Уоллер, Дж. Д. Эллисон, Б. А. Деннис, Р. Бассали, А. Мелендес, К. А. Бойл и Б. А. Гауэр. 2012. Доза упражнений и риск диабета у детей с избыточным весом и ожирением: рандомизированное контролируемое исследование. Журнал Американской медицинской ассоциации 308 (11): 1103-1112.

Дэвис П. Х., Дж. Д. Доусон, У. А. Райли и Р. М. Лауэр. 2001. Толщина интимы-медиальной сонной артерии связана с факторами риска сердечно-сосудистых заболеваний, измеряемыми с детства до среднего возраста: исследование Muscatine. Тираж 104 (23): 2815-2819.

де ла Хэй, К., Дж. Робинс, П. Мор и К. Уилсон. 2011. Как физическая активность формирует и формируется подростковой дружбой. Социальные науки и медицина 73 (5): 719-728.

Денкер М., П. Воллмер, М. К. Карлссон, К. Линден, Л. Б. Андерсен и О. Торссон. 2012. Жир, брюшной жир и распределение телесного жира, связанные с факторами риска сердечно-сосудистых заболеваний у детей препубертатного возраста. Acta Paediatrica 101 (8): 852-857.

Депре, Дж. П. и Б. Ламарш. 2000. Физическая активность и метаболические осложнения ожирения. В Физическая активность и ожирение , под редакцией К. Бушара. Шампейн, Иллинойс: Кинетика человека. Стр. 331-354.

Исследовательская группа Программы профилактики диабета. 2002. Программа профилактики диабета (DPP): Описание изменения образа жизни. Diabetes Care 25 (12): 2165-2171.

Дигелидис, Н., А. Папайоанну, К. Лапаридис и Т. Христодулидис. 2003. Однолетнее вмешательство в классы физического воспитания 7-го класса, направленное на изменение мотивационного климата и отношения к упражнениям. Психология спорта и физических упражнений 4 (3): 195-210.

Димео, Ф., M. Bauer, I. Varahram, G. Proest и U. Halter. 2001. Преимущества аэробных упражнений у пациентов с большой депрессией: пилотное исследование. Британский журнал спортивной медицины 35 (2): 114-117.

Динтиман, Г., Б. Уорд и Т. Телез. 1997. Спортивная скорость . Шампейн, Иллинойс: Кинетика человека.

Дионн, И., Н. Альмерас, К. Бушар и А. Трембле. 2000. Связь между высокими физическими нагрузками и отложением жира у подростков мужского пола. Медицина и наука в спорте и физических упражнениях 32: 392-395.

Дишман, Р. К., Р. В. Мотл, Р. Сондерс, Г. Фелтон, Д. С. Уорд, М. Дауда и Р. Р. Пейт. 2005. Удовольствие опосредует эффекты воздействия физической активности в школе. Медицина и наука в спорте и физических упражнениях 37 (3): 478-487.

Дишман, Р. К., Д. П. Хейлз, К. А. Пфайффер, Г. А. Фелтон, Р. Сондерс, Д. С. Уорд, М. Дауда и Р. Р. Пейт. 2006. Физическая самооценка и самооценка опосредуют перекрестный анализ

типов событий, на которых следует сосредоточить ваше внимание прямо сейчас

Бюджет, спонсорство, место проведения и доступность — есть множество вещей, которые необходимо учитывать создателям событий при планировании мероприятия.Но вернемся к основам. Самое первое, что нужно решить, — это то, какую функцию вы хотите выполнять. В последнее время огромную популярность приобрели виртуальные и гибридные мероприятия, и многие типы прямых трансляций можно проводить онлайн. Итак, какие есть идеи для мероприятий? Вот краткое описание наиболее распространенных категорий, от виртуальных и корпоративных до сборов средств и фестивалей.

Мы постоянно слышим термин «корпоративное мероприятие», но что он означает на самом деле? Проще говоря, корпоративное мероприятие — это мероприятие, которое организовано компанией и предназначено для сотрудников, клиентов, заинтересованных сторон, благотворительной организации или общественности.Целевая аудитория обычно зависит от цели мероприятия — например, запустить новый продукт или услугу, отметить достижения сотрудников или продемонстрировать опыт в определенной области. Некоторые типы корпоративных мероприятий будут проводиться ежеквартально или ежегодно, в то время как другие могут быть разовыми мероприятиями — возможно, чтобы совпасть с важным объявлением или вручить награду.

Семинар организован с учетом конкретной целевой аудитории и направлен на передачу актуальной информации.Мероприятия такого типа можно проводить в общественном месте, в штаб-квартире вашей компании или даже в Интернете с помощью таких платформ, как Zoom или Vimeo. Обычно один спикер или небольшое количество спикеров обращаются к аудитории, поэтому поиск спикеров и обращение к потенциальным спонсорам должны занимать важное место в вашем контрольном списке планирования семинара.

Конференции, как правило, представляют собой гораздо более сложные мероприятия с несколькими докладчиками и сессиями в нескольких помещениях в одном или нескольких местах.С целью поощрения бесед и предложения людям платформы для обмена опытом конференции являются одним из наиболее плодотворных видов деловых мероприятий, которые обычно начинаются с основного доклада, а затем переходят к интервью, круглым столам и панельным дискуссиям. Подготовка к встрече ваших гостей может показаться сложной задачей, но приложение Eventbrite Organizer может помочь с бесконтактной регистрацией и продажами.

Выставки предлагают возможность продемонстрировать ваш последний продукт и представить свой бренд другим компаниям или широкой публике.Поскольку основное внимание уделяется демонстрации или экспонированию продуктов, торговые выставки обычно проходят в просторных помещениях с местом для большого количества продавцов. В результате они предоставляют прекрасную возможность для привлечения потенциальных клиентов.

Хотя многие мероприятия B2B попадают в одну из трех вышеперечисленных категорий, важно также учитывать ценность семинаров и тренингов, поскольку они могут помочь предприятиям установить связь как с персоналом, так и с общественностью.Если вы хотите собрать сотрудников для мозгового штурма или помочь целевой аудитории лучше понять ваш продукт, эти типы корпоративных мероприятий предлагают эквивалент совместной работы в классе, где упор делается на обучение.

Есть множество причин, чтобы собрать группу людей вдали от бизнеса или рабочего места, будь то юбилей или вечеринка по созданию команды. Социальные мероприятия должны соответствовать личным интересам людей и, как правило, вращаться вокруг еды и развлечений.

От встречи со старыми одноклассниками до мероприятия, знаменующего важную годовщину, воссоединение часто бывает очень личным событием. Он может включать в себя такие вещи, как выступления, ди-джей, играющий песни, под которые все танцевали, слайд-шоу из старых фотографий — по сути, мероприятие должно помочь людям вспомнить. Наем фотографа и видеооператора поможет запечатлеть новые воспоминания. А если приглашенные проживают в разных уголках мира, то виртуальное воссоединение даст возможность каждому присутствовать.

Великий организатор мероприятий всегда найдет повод для празднования, а проведение тематической вечеринки может действительно помочь, когда дело доходит до принятия решений в отношении типов маркетинга, украшения и питания, которые вы выберете. От личных встреч до крупных онлайн-мероприятий, творческая идея может быть вневременной — вспомните Алиса в Стране чудес , супергероев, загадка убийства — или увязана с определенной датой или веселым событием, например Евровидением.

Виртуальные мероприятия проходят онлайн, и участники могут присоединиться к ним, не выходя из дома. Онлайн-мероприятия, которые в последнее время становятся все более популярными (и необходимыми), являются идеальным способом развития вашего бизнеса. Одно из самых больших преимуществ онлайн-мероприятий — это возможность охватить более широкую аудиторию, поскольку вы не ограничены географией. Есть также бюджетные преимущества, такие как отсутствие необходимости платить за аренду помещения или питание, а также меньше опасений по поводу физической доступности.

Вебинар включает в себя онлайн-презентацию для виртуальной аудитории по определенной теме, будь то академическая, например, историческое событие, или бизнес-ориентированная, например, мастер-класс по продажам. И обычно в конце есть время для удобных вопросов и ответов. Часто за один раз выступает только один человек, что делает этот формат особенно подходящим для образовательных бесед. Существует множество отличных платформ для проведения вебинаров, включая Vimeo и YouTube.

Практически все, от тверка до дегустации вин, есть онлайн-уроки. Дополнительные моменты, которые следует учитывать для виртуального класса, — это то, нужно ли вам отправлять образцы (для дегустации еды или напитков), нужны ли вашим ученикам какие-либо специальные инструменты (для урока кулинарии или гончарного дела) и насколько хорошо работает ваша технология. Например, вам может потребоваться приобрести более качественные аудиоустройства, чтобы посетители могли четко вас слышать.

Предприимчивые исполнители нашли новые способы проведения спектаклей и других представлений вживую.Стенд-ап комедийные выступления могут проводиться онлайн, при этом люди доплачивают за VIP-билет, который дает им доступ к виртуальной аудитории (и возможность быть «выбранными» ведущим), в то время как все остальные в безопасности смотрят прямую трансляцию. Еще один успешный тип событий — это виртуальная тайна убийства, в которой создатели предлагают онлайн-испытания, а аудитория помогает раскрыть преступление.

Этот тип совместного мероприятия похож на личную конференцию, за исключением того, что он проходит онлайн.Билеты дают участникам доступ к многочисленным беседам, интервью и презентациям, посвященным схожей теме. Обычно есть и интерактивные аспекты, такие как «комнаты отдыха» для сессий вдохновителя и нетворкинга.

Как следует из названия, целью этих мероприятий является получение финансирования для организации. Поэтому неудивительно, что они часто используются благотворительными организациями, некоммерческими организациями и школьными спортивными клубами.

Войны торгов за сбор средств часто могут приводить к продаже предметов по более высокой цене, что дает благотворительным организациям шанс получить выгоду.Предоставление каталога предметов перед аукционом дает людям время решить, на что они собираются делать ставки. Если они достаточно привязаны к товару, они с большей вероятностью сделают более высокую ставку в тот же день. Вы можете проводить аукционы онлайн или лично. Помимо классических предметов, таких как произведения искусства, вы также можете продать с аукциона такие услуги, как персональные тренировки или ужин в известном ресторане.

Еще один популярный способ собрать деньги — бросить вызов, например, участвовать в забеге и попросить участников собрать спонсорские деньги от своих друзей и родственников.Примеры мероприятий включают эстафеты, прогулки на длинные дистанции и триатлон, а в последние годы стали популярны такие полосы препятствий, как Tough Mudder и Iron Man. Виртуальные пробежки также становятся все более распространенными, поскольку их легче организовать. Вам не нужно подавать заявку на закрытие дорог, и люди могут участвовать в забеге в удобное для вас время, используя приложения для отслеживания, чтобы показать свой прогресс.

Установка прилавка и продажа выпечки, саженцев или безделушек — это проверенный и проверенный метод сбора средств.Вы можете превратить его в общественное мероприятие, позволив другим людям установить киоск в обмен на гонорар или денежное пожертвование.

Эти гламурные мероприятия обычно включают в себя модную трапезу и развлечения. Участники платят за место за столом, и по прибытии им предлагается сделать щедрые пожертвования посредством аукциона, розыгрыша или конкурса. Для таких мероприятий часто стоит просить поставщиков стать спонсорами, сократив или отказавшись от своих гонораров в обмен на возможность присоединиться к уважительной причине.

В самом простом определении фестиваль — это организованная серия мероприятий или представлений, посвященных одной и той же теме, например музыка, еда или комедия. Он может проходить либо в одном месте, например в поле или парке, либо в разных местах в городе или районе. Фестивали обычно длятся один день или больше, а некоторые — целый месяц, так что вам нужно будет дополнительно подготовиться.

Чтобы провести успешный музыкальный фестиваль, лучше всего подбирать выступления в родственных жанрах, так как это поможет вам сузить круг аудитории и выбрать соответствующий таргетинг.Подумайте о том, чтобы нанять других артистов, например комиков, для разнообразия. Хотя личные музыкальные мероприятия могут потребовать большого пространства и значительного бюджета, виртуальные часто намного более доступны. Артисты могут предварительно записать свои выступления, чтобы транслировать их в течение дня, или они могут выступать в прямом эфире через Facebook или Zoom. Существуют также иммерсивные платформы, такие как Sansar, чтобы дать посетителям более реалистичный опыт фестиваля.

Фестивали еды включают в себя грузовики с едой, живые демонстрации и палатки, в которых продают гурманские лакомства, такие как инновационные ингредиенты или новейшие кухонные принадлежности.Часто они посвящены определенной теме, например веганской или интернациональной кухне, и являются отличным способом сплотить местное сообщество. Вы даже можете провести кулинарный фестиваль виртуально, попросив участников заплатить за персонализированные коробки с едой, которые доставляются прямо к их дверям, и используя платформу видеохостинга для еды и чатов с поставщиками.

Общественные мероприятия предназначены для объединения людей, создания позитивных изменений и построения отношений между людьми в вашем городе или районе.

Один из самых популярных способов собрать вместе соседей — устроить уличную вечеринку, будь то традиционная установка за длинным столом или сцена с напитками на пороге. Люди часто делают это для особых мероприятий, таких как королевские юбилеи. Но есть некоторые правила и нормы, которые необходимо соблюдать. Например, обычно вам нужно связаться с местным советом, чтобы попросить перекрыть дорогу.

Интересный способ познакомиться друг с другом — и уменьшить количество отходов — это открыть соседский магазин подержанных товаров.У каждого есть стол или прилавок, и они заполняют его вещами, которые им больше не нужны. В отличие от распродажи автомобильных ботинок, никто не должен платить за то, что они забирают, а остатки часто можно передать в местный благотворительный магазин.

Ничто не говорит о «сообществе» лучше, чем собираться вместе, чтобы активно улучшать свое. Организуйте день, чтобы улучшить пространство в вашем районе, собирая мусор, сгребая листья или занимаясь партизанским садоводством. Вы также можете постучать в двери и предложить пожилым соседям помощь в прополке или посадке растений.

— фантастический вариант в нынешних условиях, когда некоторым участникам не терпится вернуться на прямые трансляции, а другие все еще могут испытывать опасения. По сути, этот тип мероприятия включает в себя как личные, так и виртуальные элементы. Ключом к успеху здесь является обеспечение удовлетворения потребностей обоих типов посетителей. Например, есть ли образцы еды или напитков, которые вы можете отправить виртуальным гостям, чтобы они почувствовали себя на реальном мероприятии? Или вы можете предоставить им доступ к товарам, которые будут продаваться в тот же день? Вот несколько примеров гибридных событий.

Возможно, вы организуете музыкальные выступления с живой публикой, которые также можно транслировать для поклонников со всего мира. Или, может быть, это кинофестиваль, который демонстрирует новые и перспективные таланты серией просмотров. За ними можно было наблюдать лично на мероприятии или виртуально. Если ваш бюджет позволяет это сделать, создание иммерсивной виртуальной площадки может заставить онлайн-посетителей почувствовать себя так, как будто они действительно находятся на фестивале.

Еще до пандемии некоторые создатели конференций решили проводить гибридные мероприятия.Например, мероприятия, на которые собираются ведущие отраслевые эксперты, чтобы поделиться своими знаниями, могут проводиться лично в конференц-центре и одновременно транслироваться для виртуальных посетителей. Это позволяет охватить более широкую аудиторию и увеличить вместимость вашего мероприятия. Чтобы все участники могли наслаждаться социальным аспектом, включите интерактивные инструменты, такие как окна чата и комнаты для обсуждения, в сеансы вопросов и ответов и сетевые сеансы.

Наш список событий был бы неполным без всплывающих окон.Всплывающее окно — это разовое событие, которое длится непродолжительное время. Это может быть только одна ночь или проживание в течение месяца. Примеры всплывающих событий включают создателей гурманов, которые хотят расширить свой охват с помощью временного ресторана или продуктового бизнеса, вызывающего ажиотаж в преддверии полного запуска.

Всплывающие магазины работают лучше всего, когда у них есть тема — например, чествование местных продавцов, винтажная мода или текущая тенденция к товарам для дома. Выбирая товары, помните, что у вас есть ограниченное количество времени, чтобы продать все.Еще один способ разместить всплывающий магазин — организовать его как рынок, и позволить художникам разместить свои киоски для непосредственного взаимодействия с посетителями.

Добавьте пикантности в местную кухню, сотрудничая с популярным рестораном, чтобы создать уникальное впечатление от еды на вынос. Работая с другими компаниями, которыми вы восхищаетесь, у вас будет возможность провести кросс-маркет в их аккаунтах в социальных сетях и, надеюсь, привлечь некоторых из их постоянных клиентов.Попросите людей направить вам сообщение о меню и слоте доставки, чтобы создать ощущение эксклюзивности.

Если вы личный тренер, вы можете понять, будут ли люди подписываться на долгосрочную аренду, арендуя помещение в студии и проводя занятия в течение короткого периода времени. Это лучше всего работает, если вы уже приобрели себе имя в качестве инструктора, работая в тренажерном зале или проводя виртуальные занятия.

Теперь, когда вы знаете, какие типы мероприятий вы можете проводить, первый шаг в процессе планирования станет намного проще.Но есть еще много чего. От определения аудитории до маркетинга вашей идеи — используйте наш шаблон планирования мероприятий, чтобы помочь создать свое следующее мероприятие.

• Стоила ли эта статья потраченного времени?
• Да Нет

Глава 8. СМИ и технологии — Введение в социологию — 2-е канадское издание

Рон МакГиверн

Цели обучения

8.1. Технологии сегодня

• Определите технологию и опишите ее развитие.
• Понимать технологическое неравенство и проблемы, связанные с неравным доступом к технологиям.
• Опишите роль запланированного устаревания в технологическом развитии.

8.2. СМИ и технологии в обществе

• Опишите эволюцию и текущую роль различных СМИ, таких как газеты, телевидение и новые медиа.
• Понять функцию рекламы продукта в СМИ.
• Продемонстрировать понимание социальной гомогенизации и социальной фрагментации, которые происходят в результате использования современным обществом технологий и средств массовой информации.

8.3. Глобальные последствия

• Объясните преимущества и проблемы глобализации СМИ.
• Понять глобализацию технологий.

8.4. Теоретические перспективы СМИ и технологий

• Поймите и обсудите, как медиа и технологии анализируются с различных социологических точек зрения.

Введение в СМИ и технологии

Сколько у вас хороших друзей? Со сколькими людьми вы встречаетесь за кофе или в кино? Скольким бы вы позвонили и сообщили о болезни или пригласили бы на свадьбу? Итак, сколько у вас «друзей» на Facebook? Технологии изменили то, как мы взаимодействуем друг с другом. Это превратило слово «друг» в глагол и дало возможность делиться мирскими новостями («Моя собака только что вырвало под кровать! Тьфу!») С сотнями или даже тысячами людей, которые могли знать вас лишь немного, если вообще знали .Благодаря магии Facebook вы можете узнать о новой работе старой подруги из начальной школы раньше ее матери. Думая обо всех как о честной игре в сети для личной выгоды, теперь мы можем профессионально продвигать себя в мире с помощью LinkedIn.

В то время как технологии расширяют границы наших социальных кругов, различные медиа также меняют то, как мы воспринимаем и взаимодействуем друг с другом. Мы используем Facebook не только для связи с друзьями; мы также используем его, чтобы «лайкнуть» определенные телешоу, продукты или знаменитостей.Даже телевидение больше не одностороннее, а интерактивное. Нас поощряют писать в Твиттере, писать текстовые сообщения или звонить, чтобы голосовать за участников во всем, от песенных конкурсов до сватовства, чтобы ликвидировать разрыв между нашим развлечением и нашей собственной жизнью.

Как технологии меняют нашу жизнь к лучшему? Или нет? Когда вы публикуете в Твиттере социальную причину или вставляете обновленную информацию о статусе осведомленности о раке на Facebook, вы способствуете социальным изменениям? Означает ли немедленный и постоянный поток информации, что мы более осведомлены и вовлечены, чем любое общество до нас? Или же телевизионные реалити-шоу и конкурсы талантов являются сегодняшней версией «хлеба и зрелищ» древнего Рима — отвлекающих факторов и развлечений, чтобы низшие классы оставались равнодушными к несправедливости нашего общества? Освобождают ли СМИ и технологии нас от гендерных стереотипов и дают нам более космополитическое понимание друг друга, или они стали еще одним инструментом в продвижении женоненавистничества ? Развивается ли этническая нетерпимость, нетерпимость геев и лесбиянок через непрекращающийся поток стереотипов меньшинств в фильмах, видеоиграх и на веб-сайтах?

Это некоторые из вопросов, которые интересуют социологов.Как мы можем изучить эти вопросы с социологической точки зрения? Структурный функционалист, вероятно, сосредоточился бы на том, каким социальным целям служат технологии и медиа. Например, Интернет является одновременно формой технологии и средством массовой информации, и он связывает людей и страны в коммуникационную сеть, которая способствует как небольшим семейным обсуждениям, так и глобальным торговым сетям. Функционалиста также будут интересовать очевидные функции медиа и технологий, а также их роль в социальной дисфункции.Кто-то, применяющий критическую точку зрения, вероятно, сосредоточится на систематическом неравенстве, создаваемом дифференцированным доступом к СМИ и технологиям. Например, как канадцы могут быть уверены в том, что новости, которые они слышат, являются объективным описанием реальности, не запятнанным политическими интересами, имеющими денежные средства? Кто-то, применяющий интеракционистскую перспективу к технологиям и средствам массовой информации, может попытаться понять разницу между реальной жизнью, которую мы ведем, и реальностью, изображенной в «реалити-шоу», таких как U.S., основанный, но канадский телеканал MTV Jersey Shore, с участием до 800 000 канадских зрителей (Vlessing, 2011). В этой главе мы будем использовать наше социологическое воображение, чтобы исследовать, как СМИ и технологии влияют на общество.

8.1. Технологии сегодня

Легко взглянуть на последний изящный крошечный продукт Apple и подумать, что технологии только недавно стали частью нашего мира. Но от парового двигателя до самых передовых инструментов роботизированной хирургии, технология описывает применение науки для решения проблем повседневной жизни. Мы могли бы оглянуться назад на огромные и неуклюжие компьютеры 1970-х годов, у которых было столько же памяти, сколько у iPod Shuffle, и закатить глаза в недоумении.Но есть шанс, что через 30 лет наши тощие ноутбуки и MP3-плееры будут выглядеть столь же архаично.

Что такое технология?

Хотя большинство людей, вероятно, представляют себе компьютеры и сотовые телефоны, когда речь заходит о технологиях, технология — это не просто продукт современной эпохи. Например, огонь и каменные орудия были важными формами технологий, разработанными в каменном веке. Точно так же, как доступность цифровых технологий влияет на то, как мы живем сегодня, создание каменных орудий изменило то, как жили досовременные люди и насколько хорошо они ели.От первого калькулятора, изобретенного в 2400 г. до н.э. в Вавилоне в виде счётов, до предшественника современного компьютера, созданного в 1882 г. Чарльзом Бэббиджем, все наши технологические инновации являются усовершенствованиями по сравнению с предыдущими версиями. И действительно, все аспекты нашей жизни сегодня находятся под влиянием технологий. В сельском хозяйстве внедрение машин, которые могут обрабатывать, обмолачивать, сажать и собирать урожай, значительно снизило потребность в ручном труде, что, в свою очередь, означало, что в сельской местности стало меньше рабочих мест, что привело к урбанизации общества, а также к снижению рождаемости из-за увеличения численности населения. меньше было нужды многодетным семьям работать на фермах.В системе уголовного правосудия возможность установить невиновность с помощью анализа ДНК спасла жизни людей, приговоренных к смертной казни. Примеры бесконечны: технологии играют роль абсолютно во всех аспектах нашей жизни.

Технологическое неравенство

Как и любое улучшение человеческого общества, не все имеют равный доступ.В частности, технологии часто вызывают изменения, ведущие к еще большему неравенству. Короче говоря, разрыв увеличивается быстрее. Это технологическое расслоение привело к новому вниманию к обеспечению лучшего доступа для всех.

Существует две формы технологической стратификации. Первый — это дифференцированный доступ к технологиям на основе классов в форме цифрового разрыва . Этот цифровой разрыв привел ко второй форме, пробел в знаниях , который, как это звучит, является продолжающимся и увеличивающимся пробелом в информации для тех, кто имеет меньший доступ к технологиям.Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) определяет цифровой разрыв как «разрыв между отдельными лицами, домашними хозяйствами, предприятиями и географическими районами на разных социально-экономических уровнях в отношении их возможностей доступа к информационным и коммуникационным технологиям (ИКТ). и их использованию Интернета для самых разных занятий ». (OECD, 2001, стр. 5) Например, учащиеся в школах с хорошим финансированием больше знакомятся с технологиями, чем учащиеся в школах с низким финансированием.Те студенты, у которых есть больше возможностей, получают больше знаний, что делает их гораздо более востребованными на рынке труда, который все больше основывается на технологиях, в результате чего наше общество делится на тех, кто обладает технологическими знаниями, и тех, у кого нет. Даже по мере того, как мы улучшаем доступ, мы не смогли устранить все более очевидный пробел в электронной готовности, способности сортировать, интерпретировать и обрабатывать знания (Sciadas, 2003).

С начала тысячелетия исследователи социальных наук пытались привлечь внимание к цифровому разрыву, неравномерному доступу к технологиям по расовым, классовым и географическим признакам.Термин вошел в общий лексикон в 1996 году, когда тогдашний вице-президент США Эл Гор использовал его в своей речи. Отчасти проблема цифрового разрыва была связана с сообществами, получившими модернизацию инфраструктуры, которая обеспечила высокоскоростной доступ в Интернет, модернизациями, которые в основном коснулись богатых городских и пригородных районов, не считая больших участков страны.

В конце 20-го века доступ к технологиям также был важной частью школьного опыта для тех, чьи общины могли себе это позволить.В начале тысячелетия более бедные общины имели ограниченный доступ к технологиям или вообще не имели доступа к ним, в то время как у обеспеченных семей были персональные компьютеры дома и проводные классы в школах. В Канаде мы видим четкую взаимосвязь между доступом к компьютеру и использованием молодежью и социально-экономическим статусом дома. Как показывает одно исследование, около трети молодых людей, родители которых не имеют формального образования или имеют только начальное образование, не имеют дома компьютера по сравнению с 13% тех, чьи родители закончили среднюю школу (Looker and Thiessen, 2003).Однако в 2000-х цены на недорогие компьютеры значительно упали, и казалось, что цифровой разрыв заканчивается. И хотя верно то, что использование Интернета даже среди лиц с низким годовым доходом продолжает расти, было бы слишком упрощенно сказать, что цифровой разрыв полностью ликвидирован.

Фактически, новые данные Pew Research Center (2011) предполагают появление нового разрыва. По мере того как технологические устройства становятся все меньше и более мобильными, все больший процент групп меньшинств используют свои телефоны для подключения к Интернету.Фактически, около 50% людей в этих группах меньшинств подключаются к Интернету через такие устройства, в то время как только одна треть белых делает это (Вашингтон, 2011). И хотя может показаться, что Интернет — это Интернет, независимо от того, как вы туда попали, есть заметная разница. Такие задачи, как обновление резюме или заполнение заявления о приеме на работу, намного сложнее на мобильном телефоне, чем на домашнем компьютере с проводным подключением. В результате цифровой разрыв может означать не доступ к компьютерам или Интернету, а скорее доступ к онлайн-технологиям, которые позволяют расширить возможности, а не только развлечься (Вашингтон, 2011 г.).

Лифф и Шепард (2004) обнаружили, что, хотя гендерный цифровой разрыв уменьшился в смысле доступа к технологиям, он остался в том смысле, что женщины, получающие доступ к технологиям, созданным в основном пользователями-мужчинами, менее уверены в своих навыках работы в Интернете и имеют меньше доступа в Интернет как на работе, так и дома. Наконец, Гиллен и Суарес (2005) обнаружили, что глобальный цифровой разрыв является результатом как экономических, так и социально-политических характеристик стран.

Запланированное устаревание: технология, рассчитанная на отказ

Скорее всего, ваша компания по производству мобильных телефонов, а также производители вашего DVD-плеера и MP3-устройства рассчитывают, что их продукция потерпит неудачу. Конечно, не слишком быстро, иначе потребители не примут это, но достаточно часто, чтобы вы могли обнаружить, что, когда встроенный аккумулятор в вашем iPod выходит из строя, его ремонт стоит гораздо дороже, чем его замена на более новую модель.Или вы обнаружите, что телефонная компания отправляет вам электронное письмо с сообщением о том, что вы имеете право на получение нового телефона бесплатно, потому что вам уже исполнилось целых два года. Специалисты по ремонту бытовой техники говорят, что, хотя они могут ремонтировать некоторые машины, которым 20 лет, они обычно не ремонтируют те, которым исполнилось семь лет; новые модели созданы для того, чтобы их выбросить. Это называется запланированным устареванием , , и это бизнес-практика планирования того, чтобы продукт был устаревшим или непригодным для использования с момента его создания ( The Economist, 2009).

В некоторой степени это естественное продолжение новых и появляющихся технологий. В конце концов, кто будет цепляться за огромный и медленный настольный компьютер 2000 года, когда за несколько сотен долларов можно купить тот, который значительно быстрее и лучше? Но практика не всегда бывает такой благоприятной. Классический пример запланированного устаревания — нейлоновые чулки. Женские чулки, когда-то являвшиеся предметом повседневной жизни женщин, после нескольких носков становятся «бегущими» или «лестницами». Для этого нужно выбросить чулки и купить новые.Неудивительно, что швейная промышленность не вкладывала больших средств в поиск прочной ткани; в их интересах, чтобы их продукция регулярно заменялась.

Те, кто использует Microsoft Windows, могут почувствовать, что они, как и женщины, покупающие бесконечные пары чулок, являются жертвами запланированного устаревания. Каждый раз, когда Windows выпускает новую операционную систему, обычно не так много изменений, которые потребители считают необходимыми. Однако программы совместимы только снизу вверх.Это означает, что, хотя новые версии могут читать старые файлы, старая версия не может читать новые. Даже вспомогательные технологии, основанные на операционных системах, совместимы только снизу вверх. В 2014 году операционная система Windows XP, отсутствующая на рынке более пяти лет, перестала поддерживаться Microsoft, хотя на самом деле она не поддерживалась более новыми принтерами, сканерами и программными надстройками в течение многих лет.

В конечном итоге, избавляетесь ли вы от своего старого продукта, потому что вам предлагают новый блестящий бесплатный (например, последнюю модель смартфона), или потому что его починка стоит дороже, чем замена (например, iPod), или потому что вы не делаете Таким образом, вы не попадаете в цикл (как в системе Windows), результат тот же.Это может вызвать у вас ностальгию по своему старому Sony Walkman и видеомагнитофону.

Но устаревание становится еще сложнее. В настоящее время ведутся споры об истинной стоимости потребления энергии для продуктов. Эта стоимость будет включать так называемые затраты на энергию продукта. Энергия воплощения — это расчет всех затрат на энергию, необходимых для добычи ресурсов, производства, транспортировки, маркетинга и утилизации продукта. Одно оспариваемое утверждение состоит в том, что стоимость энергии одного сотового телефона составляет около 25% от стоимости нового автомобиля.Мы любим наши персональные технологии, но за это приходится платить. Подумайте о невероятной социальной организации, прошедшей от идеи производства сотового телефона до его утилизации примерно через два года использования (Kedrosky, 2011).

8.2. СМИ и технологии в обществе

Технологии и СМИ взаимосвязаны, и ни одно из них не может быть отделено от современного общества в большинстве развитых и развивающихся стран. Средства массовой информации — это термин, относящийся ко всем печатным, цифровым и электронным средствам связи.С момента создания печатного станка (и даже раньше) технологии повлияли на то, как и где обмениваться информацией. Сегодня невозможно обсуждать средства массовой информации и способы общения в обществе, не обращая внимания на стремительные темпы развития технологий. Двадцать лет назад, если вы хотели поделиться новостями о рождении ребенка или повышении по службе, вы звонили по телефону или писали письма. Вы можете рассказать об этом нескольким людям, но, вероятно, вы не станете звонить нескольким сотням, включая вашего бывшего школьного учителя химии, чтобы сообщить им.Теперь, когда вы публикуете свои важные новости в Твиттере, круг общения становится шире, чем когда-либо. Поэтому, когда мы говорим о том, как общество взаимодействует с технологиями, мы должны принимать во внимание СМИ, и наоборот.

Технология создает медиа. Комикс, который вы купили своей дочери в аптеке, — это форма медиа, как и фильм, который вы взяли напрокат на семейный вечер, интернет-сайт, который вы использовали для заказа ужина в Интернете, рекламный щит, который вы прошли по пути, чтобы получить этот ужин, и газету, которую вы читали, пока ждали получения заказа.Без технологий СМИ не существовало бы; но помните, что технологии — это больше, чем просто средства массовой информации, с которыми мы сталкиваемся.

Классификация технологий

Нет единого способа разделения технологий на категории. Если раньше было просто классифицировать инновации, например, машинные, лекарственные и т.п., взаимосвязанные направления технологического развития означают, что прогресс в одной области может быть воспроизведен в десятках других. Для простоты рассмотрим, как U.Патентное ведомство S. Patent Office, которое принимает заявки на патенты почти на все основные инновации во всем мире, занимается патентами. Этот регулирующий орган будет патентовать три типа инноваций. Патенты на коммунальные услуги относятся к первому типу. Они предоставляются за изобретение или открытие любого нового и полезного процесса, продукта или машины или за значительное улучшение существующих технологий. Второй тип патента — это патент на образец . Обычно это используется в архитектуре и промышленном дизайне. Это означает, что кто-то изобрел новый и оригинальный дизайн производимого продукта. Патенты на растения , последний тип, признают открытие новых типов растений, которые могут быть воспроизведены бесполым путем. Хотя генетически модифицированные продукты питания являются самой острой проблемой в этой категории, фермеры уже давно создают новые гибриды и патентуют их. Более современным примером может служить пищевой гигант Monsanto, который патентовал кукурузу со встроенным пестицидом (U.S. Patent and Trademark Office, 2011).

Такие развивающиеся патенты создали новые формы социальной организации и дезорганизации.Усилия Monsanto по защите своих патентов вызвали серьезные опасения по поводу того, кто владеет системой производства продуктов питания и кто может позволить себе глобальное участие в этом новом аграрном мире. Этот вопрос стал актуальным в историческом судебном процессе в Канаде между Monsanto и фермером из Саскачевана Перси Шмайзером. Шмайзер обнаружил, что генетически модифицированный рапс Monsanto «Roundup Ready» растет на его ферме. Он сохранил семена и вырастил свой урожай, но Monsanto пыталась взимать с него лицензионные сборы из-за их патента.Это настоящая история о Давиде против Голиафа, обе стороны заявляют о своей победе (Mercola, 2011; Monsanto, N.d.). Важно отметить, что через суд Monsanto установила свое право собственности на свои генетически модифицированные семена даже после многократных посевов. Каждое поколение собранных семян по-прежнему принадлежало Monsanto. Для миллионов фермеров во всем мире такая новая модель рынка семян представляет собой огромные затраты и зависимость от новой и развивающейся корпоративной системы поставок семян.

Андерсон и Ташман (1990) предлагают эволюционную модель технологических изменений , в которой прорыв в одной форме технологии приводит к ряду вариаций.После их оценки появляется прототип, а затем период небольших корректировок технологии, прерванный прорывом. Например, дискеты были улучшены и модернизированы, а затем заменены zip-дисками, которые, в свою очередь, были усовершенствованы до пределов технологии, а затем были заменены флэш-накопителями. По сути, это поколенческая модель категоризации технологий, в которой технология первого поколения является относительно несложной отправной точкой, ведущей к улучшенному второму поколению и так далее.

Типы средств массовой информации и технологии

Средства массовой информации и технологии развивались рука об руку, от ранней печати до современных публикаций, от радио до телевидения и фильмов. Новые медиа появляются постоянно, как в онлайн-мире.

Печатная газета

Ранние формы печатных СМИ, найденные в Древнем Риме, вручную копировались на доски и носились с собой, чтобы информировать граждан. С изобретением печатного станка изменился способ, которым люди делились идеями, поскольку информация могла производиться и храниться массово.Впервые появился способ более эффективно распространять знания и информацию; многие считают, что это развитие привело к эпохе Возрождения и, в конечном итоге, к эпохе Просвещения. Нельзя сказать, что старые газеты были более надежными, чем Weekly World News и National Enquirer сегодня. Сенсационность была в изобилии, как и цензура, запрещавшая любые предметы, разжигающие народные массы.

Изобретение телеграфа в середине 1800-х годов изменило печатные СМИ почти так же, как и печатный станок.Внезапно информация может быть передана за считанные минуты. Когда 19 век стал 20 веком, американские издатели, такие как Херст, изменили определение мира печатных СМИ и обладали огромной властью для социального конструирования национальных и мировых событий. Конечно, даже по мере роста канадских медиаимперий Макса Эйткена (лорд Бивербрук) и Роя Томсона или американских империй Уильяма Рэндольфа Херста и Джозефа Пулитцера печатные СМИ также разрешали распространение контркультурных или революционных материалов.На международном уровне газета Владимира Ленина Irksa ( The Spark ) была издана в 1900 году и сыграла роль в растущем коммунистическом движении России (World Association of Newspapers, 2004).

С изобретением и широким использованием телевидения в середине 20-го века тираж газет неуклонно сокращался, а в 21-м веке тираж еще больше упал, поскольку все больше людей обращаются к новостным интернет-сайтам и другим формам новых СМИ, чтобы оставаться в курсе. Этот отход от газет как источника информации имеет глубокие последствия для общества.Когда новости передаются большому количеству разнообразных людей, они должны (чтобы привлечь их и заставить их подписаться) поддерживать определенный уровень широкого освещения и сбалансированности. По мере того, как количество газет приходит в упадок, источники новостей становятся более разрозненными, так что аудитория может выбирать, что именно она хочет слышать и чего избегать. Но настоящая проблема для печатных газет состоит в том, что источники доходов сокращаются гораздо быстрее, чем тиражи. В связи с ожидаемым падением выручки более чем на 20% к 2017 году отрасль находится в тяжелом положении (Ladurantaye, 2013).Не в силах конкурировать с цифровыми СМИ, большие и маленькие газеты закрывают свои двери по всей стране. Следует подумать об упомянутой ранее концепции воплощенной энергии. Печатные газеты несут большую часть этих затрат внутри компании. Цифровые СМИ перенесли большую часть этих затрат на потребителя через покупку личных технологий.

Телевидение и Радио

Радиопрограммы явно предшествовали телевидению, но оба они во многом одинаково влияли на жизнь людей.В обоих случаях информацией (и развлечением) можно было наслаждаться дома, с некоторой непосредственностью и общностью, чего не могли предложить газеты. Премьер-министр Маккензи Кинг передал свое радиообращение в Канаду в 1927 году. Позже он использовал радио для продвижения экономического сотрудничества в ответ на растущую социалистическую агитацию против злоупотреблений капитализмом как за пределами, так и внутри Канады (McGivern, 1990).

Радио было первым «живым» средством массовой информации. Люди слышали о нападении японцев на Перл-Харбор, когда это происходило.«Ночь хоккея в Канаде» впервые транслировалась в прямом эфире в 1932 году. Несмотря на то, что люди находились в собственных домах, средства массовой информации позволяли им делиться этими моментами в реальном времени. В отличие от газет, радио выживает. Как утверждает всемирно известный канадский гуру радиомаркетинга Терри О’Рейли, радио выживает, «потому что это такая« личная »среда. Радио — это голос в вашем ухе. Это сугубо личное занятие ». Он также отмечает, что «радио местное. Он передает новости и программы, которые в основном носят местный характер.И несмотря на все технологические изменения, происходящие вокруг радио и в радио, будь то переход AM на FM, переход на спутниковое радио и интернет-радио, базовое наземное радио выживает в другой день »(O’Reilly, 2014). Такой же подход, основанный на раздельном, но коллективном, проявился и в других развлечениях. Дети школьного возраста и офисные работники все еще собираются, чтобы обсудить вчерашнюю серию теле- или радио-шоу.

Влияние канадского телевидения всегда отражало борьбу с влиянием У.С. Доминирование телевидения, языковой разрыв и сильное вмешательство федерального правительства в отрасль в политических целях. За десять лет до того, как первые две канадские станции начали вещание в 1952 году, в Канаде были тысячи телевизоров, принимавших американское вещание (Wikipedia, N.d.). Общественное телевидение, напротив, предлагало образовательную некоммерческую альтернативу сенсации новостей, вызванной сетевым соревнованием за зрителей и рекламные деньги. Эти источники — PBS (Public Broadcasting Service) в Соединенных Штатах, BBC (British Broadcasting Corporation) и CBC (Canadian Broadcasting Corporation), которые пересекали границы государственного и частного, получили всемирную репутацию за качественное программирование и глобальную перспективу. .Аль-Джазира, независимая арабская новостная станция, присоединилась к этой группе как аналогичная медиа-сила, которая вещает на людей по всему миру.

Влияние телевидения на североамериканское общество трудно переоценить. К концу 1990-х годов в 98% домов был хотя бы один телевизор. Все это телевидение обладает мощным социальным эффектом, поскольку эти формы визуальных средств массовой информации предоставляют справочные группы, укрепляя социальные нормы, ценности и убеждения.

Пленка

Киноиндустрия начала развиваться в 1930-х годах, когда в художественных фильмах впервые стали использоваться цвет и звук.Как и телевидение, ранние фильмы объединяли общество: когда люди собирались в кинотеатрах, чтобы посмотреть новые выпуски, они вместе смеялись, плакали и боялись. Кино также выступает в качестве капсулы времени или культурного ориентира для общества. От жестко говорящего Клинта Иствуда до биографического фильма об основателе Facebook, бросившем Гарвард Марка Цукерберге, фильмы иллюстрируют мечты, страхи и переживания общества. Киноиндустрия Канады изо всех сил пыталась сохранить свою идентичность, в то же время поддерживая североамериканскую индустрию, активно конкурируя за U.С. кинопроизводство в Канаде. Сегодня значительное количество признанных профессий, требующих ученичества и обучения, приходится на киноиндустрию. В то время как многие жители Северной Америки считают Голливуд эпицентром кинопроизводства, в Индии Болливуд на самом деле производит больше фильмов в год, что соответствует культурным устремлениям и нормам индийского общества.

Новые медиа

Новые медиа охватывают все интерактивные формы обмена информацией.К ним относятся сайты социальных сетей, блоги, подкасты, вики и виртуальные миры. Список растет почти ежедневно. Новые медиа имеют тенденцию уравнивать правила игры с точки зрения того, кто их создает (т. Е. Создает, публикует, распространяет и получает доступ к информации) (Lievrouw and Livingstone, 2006), а также предлагают альтернативные форумы группам, которые не могут получить доступ к традиционным политические платформы, такие как группы, связанные с протестами «арабской весны» (van de Donk et al., 2004). Тем не менее, нет никакой гарантии точности предлагаемой информации.Фактически, непосредственность новых СМИ в сочетании с отсутствием надзора означает, что мы должны быть более осторожными, чем когда-либо, чтобы гарантировать, что наши новости поступают из достоверных источников.

Новые медиа уже переопределяют обмен информацией способами, которые невозможно было представить даже десять лет назад. Новые медиа-гиганты, такие как Google и Facebook, недавно приобрели ключевых производителей на рынке беспилотных летательных аппаратов, создав экспоненциальные возможности для дальнейшего расширения сбора и распространения данных. В то время как корпоративная линия достаточно мягкая, последствия гораздо более серьезны в этой в значительной степени нерегулируемой сфере воздушного наблюдения.С заявлениями о расширении удаленного доступа в Интернет, «промышленном мониторинге, научных исследованиях, картировании, связи и помощи при стихийных бедствиях» охват огромен (Claburn, 2014). Но когда они согласованы с военными и национальными интересами наблюдения, эти новые технологии в значительной степени освобождаются от правил и гражданского надзора.

Установление связей: социологические исследования

Пожалуйста, подружитесь со мной: студенты и социальные сети

Феномен, известный как Facebook, был разработан специально для студентов.В то время как предыдущие поколения делали заметки в печатных ежегодниках друг друга в конце учебного года, современные технологии и Интернет открыли новые динамичные способы социального взаимодействия людей. Вместо того, чтобы встречаться в кампусе, студенты могут звонить, писать текстовые сообщения и Skype из своих комнат в общежитии. Вместо того, чтобы учебная группа собиралась еженедельно в библиотеке, онлайн-форумы и чаты помогают учащимся общаться. Доступность и оперативность компьютерных технологий навсегда изменили способы взаимодействия учащихся друг с другом.

Теперь, после того, как несколько социальных сетей боролись за первенство, некоторые из них заняли свое место на рынке, а некоторые привлекли нишевую аудиторию. В то время как Facebook запустил тенденцию социальных сетей, ориентированную на подростков и молодых людей, теперь люди всех возрастов активно «дружат» друг с другом. LinkedIn отличился тем, что сосредоточился на профессиональных связях, выступая в качестве виртуального мира для создания сетей на рабочем месте. Новые ответвления, такие как Foursquare, помогают людям общаться на основе реальных мест, которые они часто посещают, в то время как Twitter ограничил рынок краткостью.

Эти новые способы социального взаимодействия также привели к сомнительным последствиям, таким как киберзапугивание и то, что некоторые называют FAD, или расстройством зависимости от Facebook. В международном исследовании пользователей смартфонов в возрасте от 18 до 30 лет 60% заявили, что они «компульсивны» по поводу проверки своих смартфонов, а 42% признаются, что испытывают «беспокойство» при отключении; 75% проверяют свои смартфоны в постели; более 33% проверяют их в ванной, а 46% — по электронной почте и проверяют социальные сети во время еды (Cisco, 2012). Исследование, проведенное Международной корпорацией данных (IDC) среди 7 446 пользователей смартфонов в возрасте от 18 до 44 лет в США в 2012 году, показало, что:

• Половина U.У населения С. есть смартфоны, из них 70% используют Facebook. Использование Facebook занимает третье место по распространенности на смартфонах после электронной почты (78%) и просмотра веб-страниц (73%).
• 61% пользователей смартфонов проверяют Facebook каждый день.
• 62% пользователей смартфонов первым делом проверяют свое устройство, просыпаясь утром, а 79% проверяют его в течение 15 минут. Среди молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет эти показатели составляют 74% и 89% соответственно.
• Пользователи смартфонов проверяют Facebook примерно 14 раз в день.
• 84% времени при использовании смартфонов тратится на текстовые сообщения, электронную почту и использование социальных сетей, таких как Facebook, тогда как только 16% времени тратится на телефонные звонки. Люди проводят в среднем 132 минуты в день на своих смартфонах, включая 33 минуты на Facebook.
• Люди используют Facebook в течение дня, даже там, где им это не положено: 46% используют Facebook, выполняя поручения и делая покупки; 47%, когда они едят вне дома; 48% во время тренировки; 46% на собраниях или в классе; и 50% в кино.

В исследовании отмечалось, что доминирующим чувством, о котором сообщила группа опроса, было «чувство связи» (IDC, 2012). Тем не менее, в упомянутом выше международном исследовании две трети пользователей смартфонов в возрасте от 18 до 30 лет заявили, что они проводят больше времени с друзьями в Интернете, чем лично.

Все эти социальные сети демонстрируют новые способы взаимодействия людей, позитивные или негативные. Социологи спрашивают, могут ли быть долгосрочные эффекты замены личного взаимодействия социальными сетями.В интервью Conan O’Brian Show , которое по иронии судьбы широко распространялось в социальных сетях, комик Луи С.К. назвал использование смартфонов «токсичным». Они не позволяют детям, которые используют их, развивать навыки сочувствия, потому что дети не общаются лицом к лицу и не видят, как их комментарии влияют на других. Более того, утверждает он, они не позволяют людям оставаться наедине со своими чувствами. «Дело в том, что вам нужно развить способность просто быть собой и ничего не делать.Вот что уносят телефоны »(NewsComAu, 2013). Что вы думаете? Как социальные сети, такие как Facebook, и коммуникационные технологии, такие как смартфоны, меняют способ общения? Как можно было изучить этот вопрос?

Насилие в СМИ и видеоиграх: имеет ли значение?

Взгляд на популярные видеоигры и фильмы, ориентированные на детей и подростков, показывает широкий спектр насилия, которое проявляется, оправдывается и разыгрывается.Возможно, он слышит, как Попай и Блуто избивают друг друга, или Хитрый Э. Койот пытается убить и поглотить Road Runner, но графика и действия вышли далеко за рамки мультипликационного динамита Acme.

Чтобы направить родителей в выборе программ, киноиндустрия в 1960-х ввела рейтинговую систему. Но новые медиа, в частности видеоигры, оказались неизведанной территорией. В 1994 году Совет по рейтингу развлекательного программного обеспечения (ESRB) установил систему рейтингов для игр, в которой рассматривались вопросы насилия, сексуальности, употребления наркотиков и тому подобное.Калифорния пошла еще дальше, запретив продажу видеоигр несовершеннолетним покупателям. Дело вызвало бурные дебаты о личных свободах и защите детей, и в 2011 году Верховный суд США вынес решение против закона Калифорнии, заявив, что он нарушает свободу слова (ProCon, 2012).

С несколько более сдержанной реакцией на заявления о нарушениях свобод, канадская рейтинговая система через провинциальное регулирование отражает разнообразие интересов в связи средств массовой информации с культурными интересами.За исключением Квебека, большинство провинций, как правило, придерживаются добровольной канадской системы рейтингов домашнего видео, установленной Канадской киноиндустрией. Квебек разработал внутреннее законодательство и политику распространения кинофильмов.

Детские игры часто включают агрессивные игры — от солдат на войне до полицейских и грабителей до сражений на воздушных шарах на днях рождения. Во многих статьях сообщается о спорах о связи между жестокими видеоиграми и агрессивным поведением.Верны ли эти обвинения? Психологи Андерсон и Бушман (2001) проанализировали более 40 лет исследований по этому вопросу и в 2003 году определили, что существует причинно-следственная связь между жестоким использованием видеоигр и агрессией. Они обнаружили, что у детей, которые только что сыграли в жестокую видеоигру, сразу же наблюдалось усиление враждебных или агрессивных мыслей, усиление агрессивных эмоций и физиологическое возбуждение, что увеличивало шансы разыграть агрессивное поведение (Anderson, 2003).

В конечном итоге, повторяющееся воздействие этого вида насилия приводит к увеличению ожиданий относительно насилия как решения проблемы, увеличению количества сценариев агрессивного поведения и делает агрессивное поведение более доступным для познания (Anderson, 2003).Короче говоря, людям, которые часто играют в эти игры, легче представить себе насильственные решения и получить к ним доступ, чем ненасильственные, и они менее социализированы, чтобы рассматривать насилие как негатив. Хотя эти факты не означают, что видеоигры не играют никакой роли, они должны заставить игроков задуматься. Ясно, что когда дело доходит до насилия в играх, это не «просто игра».

Реклама продукта

Компании используют рекламу, чтобы продавать нам товары, но способы их связи с нами меняются. Все чаще синергетические методы рекламы гарантируют, что вы получаете одно и то же сообщение из различных источников.Например, вы можете увидеть рекламные щиты Molson’s по пути на стадион, сесть и посмотреть на большом экране игру, которой предшествует реклама пива, и посмотреть рекламный ролик, в котором люди часто держат бутылки с товарными знаками в руках. Скорее всего, вы можете догадаться, какая марка пива продается на концессионном стенде.

Реклама изменилась, поскольку технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные места размещения рекламы. От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет нам игнорировать телевизионную рекламу, не вставая с места, до записывающих устройств, которые позволяют нам смотреть телевизионные программы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль.И печатные СМИ не исключение. Как упоминалось ранее, доходы от рекламы в газетах и ​​на телевидении значительно упали, показывая, что компаниям нужны новые способы донести свое послание до потребителей.

Поскольку только Google зарабатывает более 55 миллиардов долларов в год, крупные игроки в новых медиа реагируют новаторски (Google Investor Relations, 2014). Этот интерес со стороны СМИ имеет смысл, если учесть, что подписчики платят более 40 долларов каждый за ключевые слова с оплатой за клик, такие как «страхование», «ссуды» и «ипотека» (Wordstream, N.д.). Сегодня только Google получает более 50% доходов от мобильных устройств во всем мире (Google Investor Relations, 2014).

Для успешного маркетинга в новых медиа необходимы исследования. В Канаде маркетинговые исследования оцениваются почти в миллиард долларов в год в отрасли, в которой работают более 1800 профессиональных исследователей-практиков с сильной профессиональной ассоциацией. От исследования сегментации рынка до онлайн-фокус-групп, анализа метаданных до краудсорсинга — исследования рынка охватили новые медиа, чтобы создать прибыльные и прибыльные потоки доходов для сетевых корпораций.(MRIA-ARIM, Н.

8.3. Глобальные последствия

Технологии и все больше средств массовой информации всегда были движущей силой глобализации.Томас Фридман (2005) в эпохальном исследовании определил несколько способов, которыми технологии «сглаживают» земной шар и вносят свой вклад в нашу глобальную экономику. Первое издание журнала The World Is Flat , написанного в 2005 году, утверждает, что основные экономические концепции были изменены благодаря персональным компьютерам и высокоскоростному Интернету. Доступ к этим двум технологическим сдвигам позволил национальным корпорациям нанимать сотрудников в центры обработки вызовов, расположенные в Китае или Индии. Используя примеры, такие как американка со Среднего Запада, которая ведет бизнес из своего дома через центры обработки вызовов в Бангалоре, Индия, Фридман предупреждает, что этот новый мировой порядок будет существовать независимо от того, будут ли к нему готовы предприятия основной страны, и что для того, чтобы сохранить его ключ к успеху. Экономическая роль в мире, Северной Америке необходимо будет обратить внимание на то, как она готовит рабочих 21 века к этой динамике.

Конечно, не все согласны с теорией Фридмана. Многие экономисты отмечали, что в действительности инновации, экономическая активность и население по-прежнему собираются в географически привлекательных районах, продолжая создавать экономические пики и впадины, которые ни в коем случае не сглаживаются, чтобы означать равенство для всех. Чрезвычайно инновационные и могущественные города Китая, Шанхай и Пекин, находятся вдали от сельской нищеты беднейших жителей страны.

Стоит отметить, что Фридман — экономист, а не социолог.Его работа сосредоточена на экономических выгодах и рисках, которые влечет за собой этот новый мировой порядок. В этом разделе мы более подробно рассмотрим, как глобализация СМИ и технологическая глобализация проявляются в социологической перспективе. Как следует из названий, медиа-глобализация — это всемирная интеграция медиа посредством межкультурного обмена идеями, а технологическая глобализация относится к межкультурному развитию и обмену технологиями.

Глобализация СМИ

Lyons (2005) предполагает, что транснациональные корпорации являются основным средством глобализации СМИ.Эти корпорации контролируют глобальный контент и распространение средств массовой информации (Compaine, 2005). Верно, что если посмотреть на то, кто какие СМИ контролирует, независимых источников новостей становится все меньше по мере развития все более крупных конгломератов.

На первый взгляд, существует бесконечная возможность найти самые разные средства массовой информации. Но цифры вводят в заблуждение. Контроль и владение СМИ в значительной степени сконцентрированы в Канаде. Bell, Telus и Rogers контролируют более 80% рынка провайдеров беспроводных и интернет-услуг; 70% ежедневных и общественных газет принадлежат семи корпорациям; и 10 компаний контролируют более 80% рынка радио и телевидения частного сектора (CMCRP, N.d .; Газеты Канады, 2013). Как отмечалось в парламентском отчете 2012 года, примером усиления вертикального контроля является компания, которая «может владеть дистрибьютором вещания (Rogers Cable), обычными телевизионными станциями, платными и специализированными телевизионными каналами и даже контентом для своих вещателей ( Роджерс владеет клубом Toronto Blue Jays, игры которого показывают на обычных, платных и специализированных телеканалах) »(Theckedath and Thomas, 2012).

В то время как некоторые социологи предсказывали, что рост медиаформ разрушит географические барьеры и создаст глобальную деревню (McLuhan, 1964), текущие исследования показывают, что общественная сфера, имеющая доступ к глобальной деревне, будет иметь тенденцию быть богатой, кавказской и англоязычной. говорящий (январь, 2009).Как показали восстания весны 2011 года во всем арабском мире, технологии действительно открывают окно в мировые новости. Например, здесь, на Западе, мы видели в Интернете обновления египетских событий в режиме реального времени, где люди писали в Твиттере, оставляли сообщения и вели блоги прямо на площади Тахрир.

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что обмен технологиями от основных стран к периферийным и полупериферийным приводит к ряду сложных проблем. Например, кто-то, использующий критический социологический подход, может сосредоточиться на том, насколько политическая идеология и культурный колониализм возникают с технологическим ростом.По крайней мере теоретически технологические инновации свободны от идеологии; оптоволоконный кабель в мусульманской стране — это то же самое, что и светский, в коммунистической или капиталистической стране. Но у тех, кто приносит технологии в менее развитые страны — будь то неправительственные организации, предприятия или правительства — обычно есть повестка дня. Функционалист, напротив, может сосредоточиться на том, как технологии создают новые способы обмена информацией об успешных программах растениеводства или на экономических выгодах открытия нового рынка для использования мобильных телефонов.Социологи-интерпретаторы могли бы подчеркнуть, каким образом глобальный обмен мнениями создает возможность взаимопонимания и консенсуса. В каждом случае вместе с этими высокоскоростными соединениями доставляются культурные и социальные допущения и нормы.

Культурные и идеологические предубеждения — не единственные риски глобализации СМИ. Помимо риска культурного империализма и утраты местной культуры, другие проблемы связаны с преимуществами более взаимосвязанного земного шара.Одним из рисков является потенциальная цензура со стороны национальных правительств, которые пропускают только информацию и средства массовой информации, которые, по их мнению, служат их посланию, как это можно увидеть в Китае. Кроме того, в основных странах, таких как Канада, международные средства массовой информации, такие как Интернет, используются в обход местных законов против социально отклоняющихся и опасных форм поведения, таких как азартные игры, детская порнография и секс-торговля. Офшорные или международные веб-сайты позволяют гражданам искать любую незаконную или незаконную информацию, которую они хотят, от 24-часовых сайтов с азартными играми, не требующих подтверждения возраста, до сайтов, продающих детскую порнографию.Эти примеры иллюстрируют социальные риски неограниченного потока информации.

Китай и Интернет: неудобная дружба

Сегодня Интернет используется для доступа к сайтам, посвященным незаконным азартным играм и порнографии, а также для поиска информации об акциях, краудсорсинга, какой автомобиль купить, или для связи с друзьями детства. Можем ли мы разрешить одно или несколько из этих действий, ограничив остальные? А кто решает, что нужно ограничивать? В стране с демократическими принципами и глубокой верой в рыночный капитализм ответ решается в судебной системе.Но в глобальном масштабе вопросы — и ответы правительства — очень разные.

Китай во многих отношениях является глобальным примером неудобных взаимоотношений между свободой в Интернете и государственным контролем. Страна, в которой жестко контролируется распространение информации, Китай долгое время работал над подавлением того, что он называет «вредоносной информацией», включая инакомыслие по поводу политики правительства, диалог о роли Китая в Тибете или критику действий правительства в отношении событий.

В связи с тем, что в Китае заблокированы такие сайты, как Twitter, Facebook и YouTube, интернет-пользователи страны — около 500 миллионов человек в 2011 году — обращаются за своими нуждами в местные медиа-компании. Renren.com — это ответ Китая на Facebook. Возможно, что более важно с точки зрения социальных изменений, Sina Weibo — это китайская версия Twitter. Микроблоггинг, или weibo , действует как Twitter, поскольку пользователи могут публиковать короткие сообщения, которые могут быть прочитаны их подписчиками. И поскольку эти службы развиваются так быстро и с таким широким охватом, правительственным надзирателям трудно за ними угнаться.Этот инструмент использовался для критики реакции правительства на смертельную аварию на железной дороге и протеста против химического завода. Этому также приписывают решение правительства более точно сообщать о загрязнении воздуха в Пекине, которое произошло после громкой кампании, проведенной известным застройщиком (Pierson, 2012).

Нет никаких сомнений в том, что авторитарное правительство Китая управляет этой новой формой интернет-общения. Нация блокирует использование определенных терминов, таких как «права человека», и принимает новые законы, требующие от людей регистрироваться под своими настоящими именами, что делает более опасным критику действий правительства.Действительно, 56-летняя микроблоггер Ван Лихонг была приговорена к девяти месяцам тюремного заключения за «разжигание проблем», поскольку ее правительство описало ее работу по оказанию помощи людям с недовольством правительства (Bristow, 2011). Но правительство не может полностью перекрыть этот поток информации. Иностранные компании, стремящиеся выйти на все более важный китайский потребительский рынок, имеют свои собственные аккаунты: у НБА более 5 миллионов подписчиков, и, вероятно, самый известный иностранец в Китае, канадский комик и обладатель Ордена Канады Марк Роусвелл может похвастаться почти 3 миллионами. Подписчики Weibo (2014).Правительство тоже использует Weibo, чтобы донести свои идеи до людей. По мере того как идут годы, остальной мир с тревогой наблюдает за подходом Китая к социальным сетям и свободам, которые он предлагает — на Sina Weibo и за его пределами — остальным миром.

Технологическая глобализация

На глобализацию технологий в значительной степени влияет распространение технологий , распространение технологий через границы. За последние два десятилетия произошло быстрое улучшение распространения технологий на периферийные и полупериферийные страны, и в отчете Всемирного банка за 2008 год обсуждаются как преимущества, так и текущие проблемы такого распространения.В целом в отчете установлено, что технический прогресс и темпы экономического роста взаимосвязаны и что рост технического прогресса помог улучшить положение многих людей, живущих в абсолютной бедности (World Bank, 2008). В отчете признается, что сельские и низкотехнологичные продукты, такие как кукуруза, могут выиграть от новых технологических инноваций, и что, наоборот, такие технологии, как мобильный банкинг, могут помочь тем, чье сельское существование состоит из низкотехнологичной рыночной торговли. Кроме того, технический прогресс в таких областях, как мобильные телефоны, может привести к конкуренции, снижению цен и одновременным улучшениям в смежных областях, таких как мобильный банкинг и обмен информацией.

Однако те же модели социального неравенства, которые создают цифровой разрыв на Западе, также создают цифровой разрыв в периферийных и полупериферийных странах. В то время как рост использования технологий среди стран резко увеличился за последние несколько десятилетий, распространение технологий внутри стран значительно медленнее среди периферийных и полупериферийных стран. В этих странах гораздо меньше людей имеют подготовку и навыки, позволяющие пользоваться преимуществами новых технологий, не говоря уже о доступе к ним.Технологический доступ, как правило, сосредоточен вокруг городских районов, не считая огромных слоев жителей периферийных стран. Хотя распространение информационных технологий может решить многие глобальные социальные проблемы, зачастую от цифрового разрыва больше всего страдает наиболее нуждающееся население. Например, технология очистки воды может спасти множество жизней, но деревни в периферийных странах, наиболее нуждающиеся в очистке воды, не имеют доступа к технологии, средствам на ее покупку или техническому уровню комфорта, чтобы внедрить ее в качестве решения. .

Мощный сотовый телефон: как мобильные телефоны влияют на страны Африки к югу от Сахары

Во многих беднейших странах Африки отмечается явная нехватка инфраструктуры. Плохие дороги, ограниченное электричество, минимальные школы — этот список можно продолжить. Доступ к телефонам уже давно в этом списке. Но хотя доступ к стационарной телефонной связи за последние 10 лет существенно не изменился, доступ к мобильной телефонной связи увеличился в пять раз; более трети людей в Африке к югу от Сахары имеют возможность доступа к мобильному телефону (Katine, 2010).Еще больше людей могут получить доступ к «деревенскому телефону» — программе общего телефона, созданной Фондом Грамин. Благодаря доступу к технологиям мобильной связи появляется множество преимуществ, которые могут изменить динамику жизни в этих беднейших странах. Иногда для этого достаточно просто позвонить в соседние рыночные города. Выяснив, на каких рынках есть продавцы, заинтересованные в их товарах, рыбаки и фермеры могут убедиться, что они едут на рынок, который будет им лучше всего служить, избегая потраченных впустую поездок.Другие могут использовать мобильные телефоны и некоторые из появляющихся систем отправки денег для безопасной отправки денег из одного места члену семьи или деловому партнеру в другое место (Katine, 2010).

Эти программы часто финансируются такими компаниями, как немецкий Vodafone или британский Masbabi, которые надеются получить долю рынка в регионе. Телефонный гигант Nokia отмечает, что во всем мире насчитывается 4 миллиарда пользователей мобильных телефонов, что более чем в два раза превышает количество существующих банковских счетов, а это означает, что существует реальная возможность соединить банковские компании с людьми, которые нуждаются в их услугах (ITU News, 2009).Однако не весь доступ является корпоративным. Другие программы финансируются бизнес-организациями, которые стремятся помочь периферийным странам с помощью инструментов для инноваций и предпринимательства.

Но эта волна инноваций и потенциального бизнеса сопряжена с расходами. Безусловно, существует риск культурного империализма и предположение, что основные нации (и транснациональные корпорации основных наций) знают, что лучше для тех, кто борется с беднейшими сообществами мира. Благие намерения или нет, но вид континента, на котором африканцы успешно общаются на своих iPhone, может быть не идеальным.Как и в случае со всеми аспектами глобального неравенства, технологии в Африке требуют большего, чем просто иностранные инвестиции. Необходимо приложить согласованные усилия для того, чтобы преимущества технологий достигли того места, где они больше всего необходимы.

8.4. Теоретические перспективы СМИ и технологий

Трудно представить себе какую-либо одну теорию или теоретическую точку зрения, которая могла бы объяснить разнообразие способов взаимодействия людей с технологиями и СМИ. Технологии охватывают весь спектр от спички, которую вы зажигаете, чтобы зажечь свечу, до сложных атомных электростанций, которые могли бы привести в действие фабрику, на которой была сделана эта свеча.Средства массовой информации могут относиться к телевизору, который вы смотрите, к рекламе в автобусе, на котором вы едете на работу или в школу, или к журналам, которые вы просматриваете в зале ожидания, не говоря уже о всех формах новых средств массовой информации, включая Twitter, Facebook, блоги, YouTube. , и тому подобное. Важны ли средства массовой информации и технологии для поступательного движения человечества? Являются ли они пагубными капиталистическими инструментами, ведущими к эксплуатации рабочих во всем мире? Являются ли они волшебной пулей, которую так ждал мир, чтобы уравнять правила игры и вывести бедняков мира из крайней нищеты? Каждая перспектива порождает понимание технологий и средств массовой информации, которые помогают нам изучить, как это влияет на нашу жизнь.

Структурный функционализм

Поскольку функционализм фокусируется на том, как средства массовой информации и технологии способствуют бесперебойному функционированию общества, хорошее место для начала понимания этой точки зрения — это составить список функций, которые, по вашему мнению, должны выполнять средства массовой информации и технологии. Ваш список может включать в себя возможность найти информацию в Интернете, ценность телевидения для развлечения или то, как реклама и продакт-плейсмент вносят вклад в социальные нормы.

Коммерческая функция

Как вы могли догадаться, с почти каждой американской семьей, имеющей телевизор, и 250 миллиардов часов телевидения ежегодно смотрят американцы, компании, которые хотят установить связь с потребителями, считают телевидение неотразимой платформой для продвижения свои товары и услуги (Nielsen Wire, 2011). Телевизионная реклама — это очень функциональный способ познакомиться с демографическим рынком, в котором она живет.Спонсоры могут использовать сложные данные, собираемые компаниями сетевого и кабельного телевидения о своих зрителях, и соответствующим образом нацеливать свою рекламу.

Телевидение не ограничивается. Коммерческая реклама предшествует просмотру фильмов в кинотеатрах и появляется внутри и внутри общественного транспорта, а также по сторонам зданий и проезжей части. Крупные корпорации, такие как Coca-Cola, размещают свою рекламу в государственных школах, спонсируя спортивные площадки или турниры, а также заполняя залы и кафетерии этих школ торговыми автоматами, торгующими их товарами.С ростом обеспокоенности по поводу детского ожирения и сопутствующих заболеваний, эра поп-машин в школах может быть сочтена. Но не волнуйтесь. Фильтрованная водопроводная вода Coca-Cola, Dasani, и ее соковые продукты останутся стандартами во многих школах.

Развлекательная функция

Очевидной очевидной функцией СМИ является их развлекательная ценность. На вопрос, почему они смотрят телевизор или ходят в кино, большинство людей ответят, что им это нравится. В 98% домохозяйств, у которых есть телевизор, время, потраченное на просмотр, является значительным, при этом среднее время просмотра для взрослого канадца составляет 30 часов в неделю (TVB, 2014).Ясно, что удовольствие превыше всего. Что касается технологий, то использование новых инноваций является явным развлекательным фактором. От онлайн-игр до общения с друзьями на Facebook — технологии предлагают людям новые и более увлекательные способы развлечься.

Функции социальных норм

Даже когда средства массовой информации продают нам товары и развлекают нас, они также служат для нашей социализации, помогая нам передавать нормы, ценности и убеждения следующему поколению. Фактически, мы социализируемся и ресоциализируемся средствами массовой информации на протяжении всей нашей жизни.Все формы СМИ учат нас тому, что хорошо и желательно, как мы должны говорить, как мы должны вести себя и как мы должны реагировать на события. СМИ также предоставляют нам культурные ориентиры во время мероприятий национального значения. Кто из ваших старших родственников может вспомнить, как смотрел по телевизору взрыв космического челнока Challenger ? Сколько из тех, кто читал этот учебник, следили за событиями 11 сентября или ураганом Катрина по телевидению или в Интернете?

Но существуют споры о степени и влиянии социализации СМИ.Krahe и его коллеги (2011) продемонстрировали, что медиа-контент с насилием имеет десенсибилизирующий эффект и коррелирует с агрессивными мыслями. Другая группа ученых (Джентиле, Мэтисон и Крик, 2011) обнаружила, что среди детей воздействие насилия со стороны СМИ приводит к увеличению как физической агрессии, так и агрессии в отношениях. Тем не менее, метаанализ, охватывающий четыре десятилетия исследований (Savage, 2003), не смог установить окончательную связь между рассмотрением насилия и совершением преступного насилия.

Наблюдая за тем, как люди подражают стилям одежды и разговоров, которые появляются в средствах массовой информации, становится ясно, что средства массовой информации имеют социальное влияние.Что неясно, несмотря на почти 50 лет эмпирических исследований, так это то, насколько социализирующее влияние оказывают СМИ по сравнению с другими агентами социализации, включая любые социальные институты, которые передают нормы, ценности и убеждения (такие как сверстники, семья, религиозные учреждения и т.п.).

Функции, изменяющие жизнь

Как и средства массовой информации, многие формы технологий действительно развлекают нас, предоставляют площадку для коммерциализации и социализируют. Например, некоторые исследования предполагают, что рост ожирения коррелирует со снижением физической активности, вызванным увеличением использования некоторых форм технологий, скрытой функцией распространенности СМИ в обществе (Kautiainen et al., 2005). Без сомнения, очевидная функция технологий — изменить нашу жизнь, иногда к лучшему, а иногда к худшему. Подумайте о том, как цифровая эпоха улучшила способы нашего общения. Вы когда-нибудь использовали Skype или другую веб-трансляцию, чтобы поговорить с другом или членом семьи далеко? Или, может быть, вы организовали благотворительную акцию, собрав тысячи долларов, и все это со своего рабочего стула.

Конечно, оборотной стороной этого непрерывного информационного потока является практически невозможность отключения от технологий, что ведет к ожиданию постоянного удобного доступа к информации и людям.Такая стремительная динамика не всегда идет нам на пользу. Некоторые социологи утверждают, что такой уровень воздействия средств массовой информации приводит к наркотической дисфункции , термину, который описывает, когда люди слишком перегружены информацией СМИ, чтобы действительно заботиться о проблеме, поэтому их участие определяется осведомленностью, а не действиями по этому поводу. рука (Лазерфельд и Мертон, 1948).

Критическая социология

В отличие от теорий функциональной точки зрения, критическая точка зрения фокусируется на создании и воспроизводстве неравенства — социальных процессах, которые, как правило, разрушают общество, а не способствуют его бесперебойному функционированию.С критической точки зрения одним из основных направлений является дифференцированный доступ к средствам массовой информации и технологиям, воплощенный в цифровом неравенстве. Критические социологи также смотрят на то, кто контролирует СМИ, и как СМИ продвигают нормы белой демографии высшего среднего класса, сводя к минимуму присутствие рабочего класса, особенно цветных.

Контроль средств массовой информации и технологий

Влиятельные люди и социальные институты имеют большое влияние на то, какие формы технологий будут выпущены, когда и где они будут выпущены, а также какие средства массовой информации будут доступны для нашего потребления, что является одной из форм контроля.Шумейкер и Восс (2009) определяют привратников как процесс сортировки, с помощью которого тысячи возможных сообщений формируются в подходящую для СМИ форму и сокращаются до приемлемого количества. Другими словами, люди, отвечающие за средства массовой информации, решают, чему подвергается общественность, что, как знаменито заметил Ч. Райт Миллс (1956), составляет основу власти средств массовой информации. Найдите минутку, чтобы подумать о том, как «новые медиа» развиваются и заменяют традиционные формы гегемонистских СМИ. С гегемонистскими СМИ в культурно разнообразном обществе может доминировать одна раса, пол или класс посредством манипулирования СМИ, навязывая свое мировоззрение как социальную норму.Новые медиа делают роль привратника менее важным фактором в распространении информации. Популярные сайты, такие как YouTube и Facebook, прибегают к демократизированной форме самоконтроля. Пользователям рекомендуется сообщать о ненадлежащем поведении, которое модераторы затем исправят.

Кроме того, некоторые теоретики конфликта предполагают, что способ создания СМИ в Северной Америке приводит к несбалансированной политической арене. Те, у кого больше всего денег, могут купить больше информации в СМИ, провести клеветнические кампании против своих конкурентов и максимально увеличить свое визуальное присутствие.Консервативная партия начала рекламировать нападения на Джастина Трюдо через несколько мгновений после его благодарственной речи о завоевании лидерства Либеральной партии в 2013 году. Трудно избежать рекламы Enbridge и Cenovus, которые продвигают их скандальные проекты трубопроводов Northern Gateway и битуминозных песков. Что, по вашему мнению, может предложить теоретик критического взгляда на то, что небогатые могут быть услышаны в политике?

Технологический социальный контроль и цифровое наблюдение

Социологи настолько серьезно относятся к идее общества слежки, что этому исследованию посвящен целый журнал Surveillance and Society .Паноптическое наблюдение , представленное Джереми Бентам и позднее проанализированное Мишелем Фуко (1975), все чаще реализуется в форме технологий, используемых для отслеживания каждого нашего движения. Это наблюдение задумывалось как форма полной видимости и постоянного наблюдения, при которой наблюдательные посты централизованы, а наблюдаемые никогда не сообщаются напрямую. Сегодня наши движения фиксируются цифровыми камерами безопасности, наблюдатели могут отслеживать нас через наши сотовые телефоны, а полицейские силы по всему миру используют программное обеспечение для распознавания лиц.

Феминистская перспектива

Взгляните на популярные телешоу, рекламные кампании и сайты с онлайн-играми. В большинстве случаев женщины изображаются с определенным набором параметров и, как правило, имеют единообразную внешность, которую общество считает привлекательной. Большинство из них худые, белые или светлокожие, красивые и молодые.Почему это важно? Теоретики феминистской точки зрения считают, что это имеет решающее значение для создания и укрепления стереотипов. Например, Fox и Bailenson (2009) обнаружили, что женские аватары (персонажи, которых вы играете в онлайн-играх, таких как World of Warcraft или Second Life), соответствующие гендерным стереотипам, усиливают негативное отношение к женщинам, а Brasted (2010) обнаружили, что средства массовой информации (реклама в частности) продвигает гендерные стереотипы.

Гендерный разрыв в областях, связанных с технологиями (наука, технология, инженерия и математика), не является секретом.В отчете Министерства торговли США за 2011 год было высказано предположение, что гендерные стереотипы являются одной из причин этого разрыва, и было признано предвзятое отношение к мужчинам как хранителям технологических знаний (U.S. Department of Commerce, 2011). Но гендерные стереотипы выходят далеко за рамки использования технологий. Освещение в прессе в средствах массовой информации укрепляет стереотипы о подчинении женщин, предоставлении эфирного времени для изучения навыков и пренебрежении к женщинам, которые игнорируют общепринятые нормы.

Недавнее исследование новых медиа предложило смешанную картину их потенциала по уравновешиванию статуса мужчин и женщин на аренах технологий и публичного дискурса.Европейское агентство, Консультативный комитет по равным возможностям для мужчин и женщин (2010 г.), опубликовало отчет о мнении, в котором говорится о том, что, хотя новые формы СМИ могут увековечить гендерные стереотипы и гендерный разрыв в технологиях и доступе к СМИ, в то же время время новые СМИ могут предложить альтернативные форумы для феминистских групп и обмена феминистскими идеями. Тем не менее, комитет предостерег от относительно нерегулируемой среды новых СМИ и возможности процветания антифеминистской деятельности, от порнографии до торговли людьми.

Все более заметное место в дискуссиях о новых медиа и феминизме занимает киберфеминизм , приложение и продвижение феминизма в Интернете. Исследования киберфеминизма охватывают весь диапазон от освобождающего использования блогов женщинами, живущими в Ираке во время второй войны в Персидском заливе (Pierce, 2011), до анализа постмодернистского дискурса о взаимосвязи между телом и технологиями (Kerr, 2014).

Символический интеракционизм

Сама по себе технология может служить символом для многих.Какой компьютер у вас есть, какой автомобиль вы водите, можете ли вы позволить себе новейший продукт Apple — все это служит социальным показателем богатства и статуса. Неолуддиты — это люди, которые считают, что технологии символизируют холод и отчужденность современной жизни. Но для технофилов технологии символизируют потенциал для светлого будущего. Для тех, кто выбирает идеологическую золотую середину, технология может символизировать статус (в виде огромного телевизора с плоским экраном) или неудачу (владение обычным старым мобильным телефоном без наворотов).

Социальное конструирование реальности

Между тем СМИ создают и распространяют символы, которые становятся основой нашего общего понимания общества. Теоретики, работающие с точки зрения интеракционизма, сосредотачиваются на этом социальном конструировании реальности, непрерывном процессе, в котором люди субъективно создают и понимают реальность. СМИ конструируют нашу реальность разными способами. Для некоторых люди, которых они наблюдают на экране, могут стать основной группой, то есть небольшими неформальными группами людей, которые им ближе всего.Для многих других СМИ становятся справочной группой: группой, которая влияет на человека и с которой он сравнивает себя, и по которой мы судим о наших успехах и неудачах. Мы могли бы прекрасно обойтись без Android-смартфона, пока не увидим персонажей, использующих его в нашем любимом телешоу, или пока наши одноклассники не вынимают его между уроками.

Хотя СМИ действительно могут быть средством распространения сообщений богатых белых мужчин, Гамсон, Крото, Хойнс и Сассон (1992) отмечают, что некоторые формы медийного дискурса допускают появление конкурирующих конструкций реальности.Например, рекламодатели находят новые и творческие способы продавать нам продукты, которые нам не нужны и, вероятно, не захотели бы без их подсказки, но некоторые сетевые сайты, такие как Freecycle, предлагают бесплатный способ запроса и обмена товарами, которые в противном случае были бы отброшены. Кроме того, в Интернете полно блогов, в которых ведется хроника жизней, прожитых «вне сети» или без участия в коммерческой экономике.

Социальные сети и социальное строительство

В то время как Twitter и Facebook поощряют нас проверять и сообщать подробности о наших днях через социальные сети, корпорации могут так же легко продвигать свои продукты на этих сайтах.Даже такие предположительно краудсорсинговые сайты, как Yelp (который собирает местные отзывы), не застрахованы от корпоративных махинаций. То есть мы думаем, что читаем объективные наблюдения, тогда как на самом деле мы, возможно, покупаем еще одну форму рекламы.

Facebook, который начинался как бесплатная социальная сеть для студентов, все больше превращается в коммерческий бизнес, продающий вам товары и услуги тонкими способами. Но, скорее всего, вы не думаете о Facebook как об одной большой онлайн-рекламе. То, что начиналось как символ хладнокровия и статуса инсайдера, недоступное и недоступное для родителей и корпораций, теперь продвигает потребительство в форме игр и фэндома.Например, подумайте обо всех деньгах, потраченных на обновление популярных игр для Facebook, таких как Farmville.

Обратите внимание, что всякий раз, когда вы становитесь «фанатом», вы, вероятно, будете получать обновления продуктов и специальные предложения, которые продвигают онлайн и реальное потребление. Вряд ли миллионы людей захотят «дружить» с Pampers. Но если это означает недельный купон, они, по сути, сдают в аренду место на своей странице в Facebook для размещения Pampers. Таким образом, мы разрабатываем как новые способы тратить деньги, так и приверженность бренду, которые сохранятся даже после того, как Facebook будет считаться устаревшим и устаревшим.Что нельзя забывать с новыми технологиями, так это динамическое противоречие между освобождающим эффектом этих технологий в деле демократизации доступа к информации и потоками информации и недавно появившимися моделями корпоративной собственности и доходов, которые требуют контроля над теми же технологиями.

Ключевые термины

киберфеминизм: Применение и продвижение феминизма в Интернете.

патентов на дизайн: Патенты, которые выдаются, когда кто-то изобрел новый и оригинальный дизайн для производимого продукта.

цифровой разрыв: Неравномерный доступ к технологиям в зависимости от расы, класса и географического положения.

e-readiness: Способность сортировать, интерпретировать и обрабатывать цифровые знания.

воплощенная энергия: Сумма энергии, необходимая для конечного продукта, включая добычу ресурсов, транспортировку, производство, распределение, маркетинг и утилизацию.

эволюционная модель технологических изменений: Прорыв в одной из форм технологии, ведущий к ряду вариаций, из которых возникает прототип, за которым следует период небольших корректировок технологии, прерванный прорывом.

привратник: Процесс сортировки, с помощью которого тысячи возможных сообщений преобразуются в форму, подходящую для средств массовой информации, и сокращаются до приемлемого количества.

пробел в знаниях: Пробел в информации, который накапливается по мере роста групп без доступа к технологиям.

СМИ: Все печатные, цифровые и электронные средства связи.

media globalization: Мировая интеграция средств массовой информации посредством межкультурного обмена идеями.

женоненавистничество: Личные, социальные и культурные проявления ненависти к девочкам и женщинам.

наркозная дисфункция: Когда люди слишком перегружены сообщениями СМИ, чтобы действительно заботиться о проблеме, их участие определяется осознанием, а не действиями по рассматриваемой проблеме.

нео-луддиты: Те, кто видит в технологиях символ холода современной жизни.

новые медиа: Все интерактивные формы обмена информацией.

Паноптическое наблюдение: Форма постоянного наблюдения, при которой наблюдательные посты децентрализованы, а наблюдаемое никогда не передается напрямую.

запланированное устаревание: Когда технологическая компания планирует, что продукт будет устаревшим или не подлежащим ремонту с момента его создания.

патентов на растения: Патенты, подтверждающие открытие новых типов растений, которые можно воспроизводить бесполым путем.

распространение технологий: Распространение технологий через границы.

технологическая глобализация: Межкультурное развитие и обмен технологиями.

технология: Применение науки для решения проблем в повседневной жизни.

технофилов: Те, кто видит в технологиях символ потенциала светлого будущего.

полезных патентов: Патенты, выданные на изобретение или открытие любого нового и полезного процесса, продукта или машины.

Сводка раздела

8.1. Технология сегодня
Технология — это приложение науки для решения проблем повседневной жизни. Быстрые темпы технического прогресса означают, что он непрерывен, но не у всех есть равный доступ. Разрыв, создаваемый этим неравным доступом, получил название «цифровой разрыв». Пробел в знаниях означает эффект «цифрового разрыва»: отсутствие знаний или информации, которые не позволяют тем, кто не был знаком с технологиями, получить рыночные навыки

8.2. Средства массовой информации и технологии в обществе
Средства массовой информации и технологии переплетаются с первых дней человеческого общения. Печатный станок, телеграф и Интернет — все это примеры их пересечения. Средства массовой информации позволили больше обмениваться социальным опытом, но теперь новые СМИ создают, казалось бы, бесконечное количество эфирного времени для любого голоса, который хочет быть услышанным. Реклама также изменилась вместе с технологиями. Новые медиа позволяют потребителям обходить традиционные рекламные площадки, заставляя компании быть более инновационными и навязчивыми, пытаясь привлечь наше внимание.

8.3. Глобальные последствия
Технологии движут глобализацией, но что это значит, трудно понять. В то время как некоторые экономисты видят, что технический прогресс ведет к более ровным правилам игры, где любой может стать глобальным соперником, на самом деле такая возможность по-прежнему сосредоточена в географически выгодных районах. Тем не менее, распространение технологий привело к распространению все большего количества технологий через границы в периферийные и полупериферийные страны. Однако до настоящего технологического глобального равенства еще далеко.

8.4. Теоретические взгляды на средства массовой информации и технологии
Существует множество теорий о том, как будут развиваться общество, технологии и средства массовой информации. Функционализм видит вклад технологий и СМИ в стабильность общества, от облегчения досуга до повышения производительности. Сторонников теории конфликта больше интересует, как технологии усиливают неравенство между сообществами как внутри стран, так и между ними. Они также смотрят на то, как СМИ обычно дают голос наиболее влиятельным людям и как новые СМИ могут предлагать инструменты, чтобы помочь тем, кто лишен гражданских прав.Сторонники символического взаимодействия видят в символическом использовании технологий все, от стерильного футуристического мира до успешной профессиональной жизни.

Раздел викторины

8.1. Технологии сегодня

1. Джером может использовать Интернет для выбора надежных источников для своей исследовательской работы, но Чарли просто копирует большие фрагменты веб-страниц и вставляет их в свою статью. У Джерома есть _____________, а у Чарли нет.

1. Функциональная перспектива
2. Пробел в знаниях
3. Электронная готовность
4. Цифровой разрыв

2.________ можно напрямую отнести к цифровому разрыву, потому что различная возможность доступа в Интернет напрямую ведет к разной способности использовать знания, найденные в Интернете.

1. Цифровой разрыв
2. Пробелы в знаниях
3. Феминистская перспектива
4. E-образный зазор

3. Тот факт, что ваш мобильный телефон использует устаревшую технологию в течение года или двух после покупки, является примером ____________.

1. Перспектива конфликта
2. Заметное потребление
3. Медиа
4. Планируемое устаревание

4.История техники началась _________.

1. На ранних этапах развития человеческих обществ
2. С изобретением компьютера
3. В эпоху Возрождения
4. В 19 веке

8.2. СМИ и технологии в обществе
5. Что из следующего верно в отношении технологий, СМИ и общества?

1. СМИ влияют на технологии, но не на общество.
2. Технологии создали медиа, но общество не имеет к ним никакого отношения.
3. Технологии, СМИ и общество связаны и не могут быть разделены.
4. Общество влияет на СМИ, но не связано с технологиями.

6. Если Патентное ведомство США выдаст патент на новый вид помидора, который по вкусу напоминает мармелад, оно выдало бы _________ патент?

1. Утилита
2. Завод
3. Типовой проект
4. Патентное ведомство США не выдает патентов на растения.

7. Что из следующего является основным компонентом эволюционной модели технологических изменений?

1. Технология не подлежит патентованию.
2. Технологии и СМИ развиваются вместе.
3. Технология восходит к ранним этапам развития человеческого общества.
4. Прорыв в одной из форм технологии приводит к множеству вариаций и технологических разработок.

8. Что из перечисленного не является формой новых медиа?

1. Программа кабельного телевидения
2. Википедия
3. Facebook
4. Кулинарный блог

9. Исследования насилия в видеоиграх показывают, что ______________________________.

1. Мальчики, которые играют в жестокие видеоигры, становятся более агрессивными, а девочки — нет
2. Девочки, которые играют в жестокие видеоигры, становятся более агрессивными, а мальчики — нет
3. Жестокие видеоигры не связаны с агрессивным поведением
4. Жестокие видеоигры приводят к усилению агрессивного мышления и поведения

10. Комиксы, Википедия, MTV и реклама Coca-Cola — все это примеры:

1. Медиа
2. Перспектива символического взаимодействия
3. Электронная готовность
4. Цифровой разрыв

8.3. Глобальные последствия
11. Когда японские ученые разработали новую вакцину от свиного гриппа и предложили эту технологию американским фармацевтическим компаниям, __________ имело место.

1. Медиа-глобализация
2. Технологическое распространение
3. Монетизация
4. Планируемое устаревание

12. В середине 90-х годов правительство США обеспокоилось тем, что Microsoft является _______________, осуществляющим непропорциональный контроль над доступными вариантами выбора и ценами на компьютеры.

1. Монополия
2. Конгломерат
3. Функционализм
4. Технологическая глобализация

13. Фильм « Вавилон » снимался с участием международных актеров и снимался в разных странах. Когда он был показан в театрах по всему миру, он представил ряд идей и философий о межкультурных связях. Это может быть пример _______________.

1. Технологии
2. Конгломерат
3. Символическое взаимодействие
4. Глобализация СМИ

14.Что из перечисленного не является риском глобализации СМИ?

1. Создание культурных и идеологических предубеждений
2. Создание местных монополий
3. Риск культурного империализма
4. Утрата местной культуры

15. Правительство __________ блокирует доступ граждан к популярным новым медиа-сайтам, таким как Facebook, YouTube и Twitter.

1. Китай
2. Индия
3. Афганистан
4. Австралия

8.4. Теоретические перспективы СМИ и технологий
16. Родитель, тайно наблюдающий за няней с помощью GPS, блокировщика сайтов и камеры няни, является хорошим примером _______________.

1. Социальное конструирование реальности
2. Технофилия
3. Нео-луддиты
4. Паноптическое наблюдение

17. Использование Facebook для создания онлайн-образа путем размещения только изображений, которые соответствуют вашему идеалу, является примером _____________, которое может появиться в формах новых медиа.

1. Социальное конструирование реальности
2. Киберфеминизм
3. Сегментация рынка
4. Ссылочный номер

18. _________ имеют тенденцию быть более технологичными, в то время как _______ рассматривают технологии как символ холода современной жизни.

1. Неолуддиты; технофилов
2. Технофилов; неолуддиты
3. Киберфеминистки; технофилов
4. Либеральные феминистки; теоретики конфликта

19. Когда дело касается СМИ и технологий, функционалист сосредоточит внимание на ___________________________.

1. Символы, созданные и воспроизведенные средствами массовой информации
2. Объединение техники и технических навыков с мужчинами
3. Способ, которым различные формы СМИ социализируют пользователей
4. Цифровой разрыв между технологически имущими и неимущими

20. Когда все источники в СМИ сообщают упрощенную версию воздействия гидроразрыва на окружающую среду без каких-либо усилий для передачи точных научных данных и сложных статистических данных, стоящих за этой историей, ___________, вероятно, имеет место.

1. Контроль доступа
2. Цифровой разрыв
3. Технофилия
4. Сегментация рынка

[Ответы на викторину в конце главы]

Краткий ответ

8.1. Технологии сегодня

1. Можете ли вы вспомнить людей в вашей жизни, которые поддерживают или опровергают предположение, что доступ к технологиям открывает большие возможности? Как вы заметили использование технологий и возможность быть связанными, или ваш опыт противоречит этой идее?
2. Должно ли правительство нести ответственность за предоставление всем гражданам доступа к Интернету? Или получение доступа в Интернет — это личная ответственность?
3. Как цифровые медиа изменили социальные взаимодействия? Вы верите, что это углубило или ослабило человеческие связи? Защитите свой ответ.
4. Проведение социологического исследования. Погуглите сами. Сколько информации о вас доступно общественности? Сколько и каких компаний предлагают частную информацию о вас за определенную плату? Соберите найденные данные и статистику. Напишите пару абзацев о социальных проблемах и поведении, которые вы заметили.

8.2. СМИ и технологии в обществе

1. Где и как вы получаете новости? Вы смотрите сетевое телевидение? Читать газету? Выйти в онлайн? Как насчет ваших родителей или бабушек и дедушек? Как вы думаете, имеет ли значение, где искать информацию? Почему или почему нет?
2. Считаете ли вы, что новые медиа допускают такие моменты объединения, к которым привыкли теле- и радиопрограммы? Если да, приведите пример.
3. Где вы, скорее всего, заметите рекламу? Что заставляет их привлечь ваше внимание?

8.3. Глобальные последствия

1. Считаете ли вы, что технологии действительно сгладили мир с точки зрения предоставления возможностей? Почему или почему нет? Приведите примеры, подтверждающие вашу причину.
2. Где вы получаете новости? Он принадлежит крупному конгломерату (вы можете поискать в Интернете и узнать!)? Имеет ли значение для вас, кому принадлежат ваши местные новостные агентства? Почему или почему нет?
3. Как вы думаете, кто с наибольшей вероятностью принесет инновации и технологии (например, сотовый телефон) в страны Африки к югу от Сахары: некоммерческие организации, правительства или предприятия? Почему?

8.4. Теоретические перспективы СМИ и технологий

1. Сравните функционалистскую точку зрения на цифровое наблюдение с точки зрения конфликта.
2. Каким образом Интернет повлиял на ваше восприятие реальности? Объясните, используя символическую интеракционистскую точку зрения.
3. Опишите, как киберфеминистка могла бы решить тот факт, что влиятельные женщины-политики часто демонизируются в традиционных СМИ.
4. Проблема владения новыми СМИ вызывает все большее беспокойство СМИ.Выберите теоретическую точку зрения и опишите, как это объяснить.
5. Вы бы охарактеризовали себя как технофила или неолуддита? Объясните на примерах.

Дальнейшие исследования

8.1. Технологии сегодня
Чтобы узнать больше о цифровом неравенстве и почему это важно, посетите эти веб-сайты: http://openstaxcollege.org/l/Digital_Divide и http://openstaxcollege.org/l/Digital_Divide2.

8.2. СМИ и технологии в обществе
Посетите этот веб-сайт, чтобы получить представление о временной шкале развития технологий: http: // openstaxcollege.org / l / Tech_History.

Посетите этот веб-сайт, чтобы узнать больше о новых медиа: http://openstaxcollege.org/l/new_media.

8.4. Теоретические перспективы СМИ и технологий
Чтобы узнать больше о киберфеминизме, посетите междисциплинарный коллектив художников subRosa: http://openstaxcollege.org/l/cyberfeminism

Чтобы изучить последствия паноптического наблюдения, просмотрите некоторые исследования на бесплатном сайте с открытым исходным кодом Surveillance and Society : http: // openstaxcollege.org / l / Наблюдение

Список литературы

8. Введение в СМИ и технологии
Vlessing, Etan. (2011). «Jersey Shore» продолжает рекордный показ MTV Canada. The Hollywood Reporter , получено 4 апреля 2014 г., с http://www.hollywoodreporter.com/news/jersey-shore-continues-record-mtv-225876.

8.1. Технологии сегодня
Guillen, M.F., and S.L. Суарес. (2005). Объяснение глобального цифрового разрыва: экономические, политические и социологические факторы межнационального использования Интернета. Социальные силы, 84: 681–708.

Кедроски, Пол. (2011, 15 июня). Машины против сотового телефона воплощают энергию . Получено 7 июля 2016 г. с веб-сайта http://paul.kedrosky.com/archives/2011/06/cars-vs-cell-phone-embodied-energy.html.

Лифф, Соня и Адриан Шепард. (2004, июль). Растущий гендерный цифровой разрыв? [PDF] Oxford Internet Institute, Internet Issue, Brief No. 2. Получено 7 июля 2016 г. с сайта http://www.oii.ox.ac.uk/research/publications/IB2all.pdf.

Лукер, Дайан и Тиссен, Виктор. (2003). Цифровой разрыв в канадских школах: факторы, влияющие на доступ учащихся к информационным технологиям и их использование. [PDF] Статистическое управление Канады, Исследование , Каталожный номер. 81-597-XIE. Получено 7 апреля 2014 г. с сайта http://www.publications.gc.ca/Collection/Statcan/81-597-X/81-597-XIE.pdf.

OECD. (2001, 13 июля). Преодоление цифрового разрыва: проблемы и политика в странах ОЭСР . DSTI / ICCP (2001) 9 / FINAL.ОЭСР: Париж.

Исследовательский центр Pew. (2011, май). Демография интернет-пользователей. Pew Internet and American Life Project . Получено 12 января 2012 г. с сайта http://www.pewinternet.org/Trend-Data/Whos-Online.aspx.

Экономист. (2009, 23 марта). Запланированное устаревание. Газета Экономист Лимитед . Получено 12 января 2012 г. с сайта http://www.economist.com/node/13354332.

Sciadas, Джордж. (2003). Мониторинг цифрового разрыва… и за его пределами. InfoDev / Группа Всемирного банка . Получено 22 января 2012 г. с сайта http://www.infodev.org/en/Publication.20.html.

ШАГ. (2014). Канада: Обзор информации, связанной с электронными отходами. StEP: Решение проблемы электронных отходов . Получено 23 апреля 2014 г. с сайта http://step-initiative.org/Overview_Canada.html.

Вашингтон, Джесси. (2011, 10 января). Для меньшинств виден новый «цифровой разрыв». Pew Internet and American Life Project . Получено 12 июля 2016 г. с сайта http: // usatoday30.usatoday.com/tech/news/2011-01-10-minorities-online_N.htm.

8.2. СМИ и технологии в обществе
Андерсон, К.А., и Б.Дж. Бушман. (2001). Влияние жестоких видеоигр на агрессивное поведение, агрессивное познание, агрессивный аффект, физиологическое возбуждение и просоциальное поведение: метааналитический обзор научной литературы. Психологическая наука, 12: 353–359.

Андерсон, Крейг. (2003, октябрь). Жестокие видеоигры: мифы, факты и вопросы без ответа. Американская психологическая ассоциация . Получено 13 января 2012 г. с веб-сайта http://www.apa.org/science/about/psa/2003/10/anderson.aspx.

Андерсон, Филип и Майкл Ташман. (1990). Технологические разрывы и доминирующие конструкции: циклическая модель технологических изменений. Administrative Science Quarterly, 35: 604–633.

Cisco. (2012). Поколение Y: Новая заря работы, развлечений, самобытности. Отчет о мировых технологиях Cisco Connected PDF. Получено 4 февраля 2012 г. с сайта http: // www.cisco.com/en/US/solutions/ns341/ns525/ns537/ns705/ns1120/2012-CCWTR-Chapter1-Global-Results.pdf

Клэберн, Томас. (2014, апрель). У Google есть планы на дроны Titan. Информационная неделя . Получено 16 апреля 2014 г. с сайта http://www.informationweek.com/mobile/mobile-devices/google-has-plans-for-titan-drones/d/d-id/1204456.

Алфавит. (2014). Google по связям с инвесторами: финансовые таблицы, 2014 г. Alphabet Investor Relations . Получено 14 апреля 2014 г. с сайта http: // investor.google.com/financial/tables.html.

Индивидуальные решения IDC. (2012). Всегда на связи: как смартфоны и социальные сети позволяют нам оставаться на связи. [PDF] Всегда на связи для Facebook Пример использования (отчет IDC Research). Получено 4 февраля 2014 г. с https://www.idc.com/prodserv/custom_solutions/download/case_studies/PLAN-BB_Always_Connected_for_Facebook.pdf.

Ladurantaye, Стив. (2013, 5 июня). В отчете прогнозируется, что к 2017 году доходы газет упадут на 20%. Глобус и Почта .Получено 7 апреля 2014 г. с http://www.theglobeandmail.com/report-on-business/newspaper-revenue-to-drop-20-per-cent-by-2017-report-predicts/article12357351/.

Ливроу, Лия А. и Соня Ливингстон. (Ред.). (2006). Справочник по новым медиа: социальное формирование и социальные последствия. Лондон: Публикации SAGE.

МакГиверн, Рональд. (1990). Католические идеалы и популистская самопомощь: идеология и действия в антигонском кооперативном движении образования взрослых в Восточной Новой Шотландии, 1920-1940 гг.Магистерская диссертация, Университет Саймона Фрейзера.

Меркола, доктор Джозеф. (2011, 25 декабря). Наконец… Фермер-одиночка сражается с Monsanto и побеждает. Mercola.com . Получено 7 апреля 2014 г. с сайта http://articles.mercola.com/sites/articles/archive/2011/12/25/percy-schmeiser-farmer-who-beat-monsanto.aspx.

Monsanto, (нет данных). Перси Шмайзер. Получено 7 апреля 2014 г. с сайта http://www.monsanto.com/newsviews/Pages/percy-schmeiser.aspx.

(MRIA) Канадская ассоциация маркетинговых исследований и разведки [веб-сайт].(Нет данных). Получено 15 апреля 2014 г .: (http://mria-arim.ca/)

NewsComAu. (2013, 21 сентября). Гаджеты — Сотовые телефоны: убедительная философия комика Луи С.К.: «Смартфоны токсичны». NewsComAu. Получено 4 февраля 2014 г. с сайта http://www.news.com.au/technology/gadgets/comedian-louis-ck8217s-compelling-philosophy-8216smartphones-are-toxic8217/story-fn6vihic-1226724328876.

О’Рейли, Терри. (2014, 22 февраля). Радио мертво. Да здравствует радио. CBC : Под влиянием. Получено 9 апреля 2014 г. с http://www.cbc.ca/undertheinfluence/season-3/2014/02/22/radio-is-dead-long-live-radio-2/.

ProCon. (2012, 5 января). Видеоигры. Получено 12 января 2012 г. с сайта http://videogames.procon.org/.

Бюро по патентам и товарным знакам США. (2011). Общие сведения о патентах. Получено 12 января 2012 г. с веб-сайта http://www.uspto.gov/patents-getting-started/general-information-concerning-patents.

van de Donk, W., B.D. Погрузчик, П.Г. Никсон и Д. Рухт. (Ред.). (2004). Киберпротест: новые СМИ, граждане и общественные движения . Нью-Йорк: Рутледж.

Wordstream. (Нет данных). Как Google зарабатывает деньги: 20 самых дорогих ключевых слов в Google AdWords. Получено 14 апреля 2014 г. с сайта http://www.wordstream.com/articles/most-exurities-keywords.

Википедия. (2010). «Телевидение в Канаде» Получено 9 апреля 2014 г. с сайта http://en.wikipedia.org/wiki/Television_in_Canada.

Всемирная газетная ассоциация.(2004). Газеты: краткая история ». Получено 12 января 2012 г. с сайта http://www.wan-press.org/article.php3?id_article=2821.

8.3. Глобальные последствия
Бристоу, Майкл. (2011, 3 ноября). Может ли Китай контролировать революцию в социальных сетях? BBC News China . Получено 14 января 2012 г. с сайта http://www.bbc.co.uk/news/world-asia-pacific-15383756.

CMCRP, Канадский проект исследования концентрации СМИ. (Нет данных). Получено 15 апреля 2014 г. с сайта http: // www.cmcrp.org/.

Compaine, B. (2005). Глобальные СМИ. В живущих в информационном веке: новый медиа-ридер (стр. 97-101). Белмонт: Обучение Уодсворта Томсона.

Фридман, Томас. (2005). Мир плоский: краткая история двадцать первого века . Нью-Йорк: Фаррар, Штраус и Жиру.

Новости МСЭ. (2009, ноябрь). ITU Telecom World 2009: Специальный отчет: Отражение новых потребностей и реалий. Получено 14 января 2012 г. с сайта http: //www.itu.int / net / itunews / issues / 2009/09 / 26.aspx.

Янв, Мирза. (2009). Глобализация СМИ: ключевые проблемы и аспекты. Европейский журнал научных исследований, 29: 66–75.

Перкинс, Энн. (2010, 14 января). Мобильные телефоны — серебряная пуля Африки? The Guardian, блог Katine Chronicles, Livelihoods . Получено 12 января 2012 г. с сайта https://www.theguardian.com/katine/katine-chronicles-blog/2010/jan/14/mobile-phones-africa.

Маклюэн, Маршалл.(1964). Понимание СМИ: расширение человека . Нью-Йорк: Макгроу-Хилл.

Газеты Канады. (2013). Право собственности. Получено 15 апреля 2014 г. с сайта http://www.cmcrp.org/.

Пирсон, Дэвид. (2012, 16 января). Количество пользователей Интернета в Китае составляет 513 миллионов человек. Лос-Анджелес Таймс. Получено 16 января 2012 г. с http://latimesblogs.latimes.com/technology/2012/01/chinese-web-users-grow-to-513-million.html.

Роусвелл, Марк. (2014). Dashan Live [онлайн]. Получено 15 апреля 2014 г. с сайта http: // dashan.com / en.

Текедат, Диллан и Томас, Терренс Дж. (2012). Владение СМИ и конвергенция в Канаде. [PDF] Кратко † № 2012-17-E, Библиотека исследовательских публикаций парламента, Парламент Канады. Получено 15 апреля 2014 г. с сайта http://publications.gc.ca/collections/collection_2012/bdp-lop/eb/2012-17-eng.pdf.

Всемирный банк. (2008). Глобальные экономические перспективы 2008: Распространение технологий в развивающемся мире. [PDF] Всемирный банк . Получено 24 января 2012 г. с сайта http: // siteresources.worldbank.org/INTGEP2008/Resources/GEP_ove_001-016.pdf.

8.4. Теоретические перспективы СМИ и технологий
Брастед, Моника. (2010). Заботливые медведи против трансформеров: гендерные стереотипы в рекламе. Сокжурн . Получено 10 января 2012 г. с сайта http://www.sociology.org/media-studies/care-bears-vs-transformers-gender-stereotypes-in-advertisements.

Фуко, Мишель. (1975). Дисциплина и наказание: рождение тюрьмы .Нью-Йорк: старинные книги.

Фокс, Джесси и Джереми Бейленсон. (2009). Виртуальные девственницы и вампиры: эффекты воздействия сексуализированной внешности и взгляда женских персонажей в иммерсивной виртуальной среде. Половые роли, 61: 147–157.

Гамсон, Уильям, Дэвид Крото, Уильям Хойнс и Теодор Сассон. (1992). Медиа-образы и социальное конструирование реальности. Ежегодный обзор социологии, 18: 373–393.

Джентиле, Дуглас, Линдси Мэтисон и Никки Крик.(2011). Связь насилия в СМИ с формой и функцией агрессии среди детей начальной школы. Социальное развитие 20: 213–232.

С. Каутиайнен, Л. Койвусилта, Т. Линтонен, С. М. Виртанен и А. Римпеля. (2005). Использование информационных и коммуникационных технологий и распространенность избыточного веса и ожирения среди подростков. Международный журнал ожирения, 29: 925–933.

Керр, Элизабет. (2014, 7 февраля). Киберфеминизм и постмодернистский технологический дискурс. 24-я Ежегодная конференция по гендерному мышлению, Центр изучения женщин Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . Получено 18 апреля 2014 г. с https://www.youtube.com/watch?v=CGzW8Q7Fui4.

Краэ, Барбара, Ингрид Моллер, Л. Хюсманн, Люсина Кервил, Юлианек Фельбер и Аня Бергер. (2011). Снижение чувствительности к насилию в СМИ: связи с привычным воздействием насилия в СМИ, агрессивными познаниями и агрессивным поведением. Журнал личности и социальной психологии, 100: 630–646.

Лазерфельд, Пауль Ф.и Роберт К. Мертон. (1948). Массовая коммуникация, популярность и организованное социальное действие. Сообщение идей . Нью-Йорк: Harper & Bros.

Миллс, К. Райт. (2000). Власть Элит . Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета. (Оригинальная работа опубликована в 1956 г.)

NielsenWire. (2011, 3 мая). По оценкам Nielsen, количество телевизионных домов в США составляет 114,7 миллиона. Компания Nielsen, СМИ и развлечения . Получено 15 января 2012 г. из http: // blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/nielsen-estimates-number-of-u-s-television-homes-to-be-114-7-million/.

Пирс, Тесс. (2011). Пение у цифрового колодца: блоги как киберфеминистские сайты сопротивления. Feminist Formations, 23: 196–209.

Сэвидж, Джоанна. (2003). Действительно ли просмотр жестоких СМИ вызывает преступное насилие? Science Direct [Веб-сайт]. Получено 8 июля 2016 г. с сайта http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1359178

0855.

Сапожник, Памела и Тим Восс.(2009). Медиа-привратник. В Д. Стаксе и М. Салвене (ред.), Комплексный подход к теории и исследованиям коммуникации. (2-е изд.). (стр. 75–89). Нью-Йорк: Рутледж.

ТВБ. (2014). Основы телевидения, 2013-2014 гг. [PDF] Television Bureau of Canada , получено 15 апреля 2014 г., с http://www.tvb.ca/page_files/pdf/InfoCentre/TVBasics.pdf.

Управление экономики и статистики. (2011, август). Женщины в STEM: гендерный разрыв в инновациях. [PDF] Министерство торговли США .Получено 22 февраля 2012 г. с веб-сайта http://www.esa.doc.gov/sites/default/files/reports/documents/womeninstemagaptoinnovation8311.pdf/.

Решения для раздела викторины

1 С, | 2 B, | 3 D, | 4 А, | 5 С, | 6 Б, | 7 Д, | 8 А, | 9 D, | 10 А, | 11 Б, | 12 А, | 13 D, | 14 Б, | 15 А, | 16 D, | 17 А, | 18 Б, | 19 C, | 20 A, [Вернуться к тесту]

Авторство изображений

Рисунок 8.5. Электронные отходы, Кертис Палмер (http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Electronic_waste.jpg) используется по лицензии CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.en)

Длинные описания

Рисунок 8.2 Длинное описание: Фото (A) наконечник каменной стрелы, фото (B) тягловые лошади, тянущие плуг, фото (C) счеты, фото (D) компьютерные серверы, фото (E) ноутбук, фото ( F) смартфон.